SEN KAIKKI TIETOA, ETTÄ KELLO EI OLE VAIN MEKAANISMIEN MÄÄRITTÄMISEKSI AIKA, MUTTA JA TÄMÄN EPOHIN VISUAALINEN HENKILÖSTÖMYYS, JOTKA OSALLA NÄMÄ. YRITYKSEN TOIMITUSJOHTAJA ANGELO BONATI, TULOSTI DUBAIIN UUDEN YHTEYDEN ESITTÄMISEKSI PANERAIEN TUNTIVALMISTELUN KIINKIN-MIELTÄVISIMMISTÄ MILESTONEISTA.
Hei, Angelo, olemme iloisia voidessamme toivottaa teidät tervetulleiksi Yhdistyneisiin arabiemiirikunniin. Officine Panerai perustettiin vuonna 1860 ja se on erikoistunut sukelluskelloihin, eikö niin?
Kyllä. Perhe-ateljee Giovanni Panerai oli olemassa Firenzessä XIX-luvun puolivälistä lähtien, mutta brändin todellinen historia ja kunnia alkoi Mussolinin hallitsemisesta Italiassa.
Rikkoakseen brittien 1930-luvun merivoimien saartoa Duce järjesti vedenalaisten sabotöörien ryhmän, nimeltään Gamma Force. Hänen hävittäjät oli varustettu sukellusvarusteilla, pienillä mutta erittäin voimakkaista magneettimiinoilla, vedenalaisilla saksilla ja käsin ohjattavilla kuljetustorpedoilla. Yksi asia puuttui - vedenpitävä itsevalaiseva (jotta ei kiinnitetä tarkkailijoiden huomioita vedenalaisen taskulampun valolla) instrumentti ajan määrittämiseen. Koska suihkuvaihteiden ilmansyöttö riitti korkeintaan 20 minuutiksi, operaatiot laskettiin kirjaimellisesti sekunnissa. Joten kello vaati myös tarkkuutta. Tuolloin merivoimien johto kääntyi apuun Guido Panerai & Figlion kanssa, joka tuli kuuluisaksi torpedojen ja miinojen luminoivista mekaanisista ajastimistaan, samoin kuin torpedoputkien, nähtävyyksien, syvyysmittarien, kompassien ja vedenalaisten sytyttimien itsevalaistuista ohjauspaneeleista jo ennen ensimmäistä maailmansotaa.
Jotta näiden laitteiden merkinnät ja asteikot loistavat pimeässä, Guido Panerai & Figlio -asiantuntijat kehittivät ja patentoivat Radiomir-jauheen - sinkkisulfidin, radiumbromidin ja mesotoriumin seoksen. Tästä on tullut Panerai: n tunnusmerkki.
Kerro minulle, kuinka saman niminen päällyste ja Luminor-kokoelma eroavat Radiomir-katselulinjasta?
Toisen maailmansodan jälkeen keräilijät järjestivät todellisen metsästys sankarillisen Panerai-kellot. Heitä ei estänyt edes se, että siihen aikaan ihmiset olivat huomanneet, että radium, jota käytettiin laajasti kellon luminoivassa maalissa, lievästi sanoen, ei ollut terveellistä. Siksi suurin osa selviytyneistä kelloista, joissa oli Radiomir-pinnoite, koottiin, muurrettiin betonikonttiin ja hukkui Välimerelle. 1950-luvun lopulla radioaktiivisen jauheen Radiomir sijaan yritys loi uuden, tritiumiin perustuvan luminoivan koostumuksen - Luminor. Heti kun sitä alettiin käyttää laitteissa ja kelloissa, kaikki kokoelmat muuttivat nimensä heti Panerai Luminoriksi. Periaatteessa se oli sama sankarillinen kello, mutta vieläkin edistyneempi.
Luonnollisesti nykyään Luminorissa ja Radiomirissä käytetään vain turvallisia luminesenssielementtejä, ja itse linjat eroavat vain historiallisesta suunnittelusta.
Angelo, kerro lukijoillemme yrityksen viimeisimmistä saavutuksista. Kuinka selvitit finanssikriisistä?
Olemme avanneet noin 10 putiikkia ympäri maailmaa ja jatkamme häiriöidemme laajentamista tarjoamalla faneillemme täysin uusia kellokokoelmia. Viime vuoden marraskuussa, kun jokainen merkitsi maailmanlaajuisen taantuman alinta pistettä, avasimme putiikin New Yorkissa. Sitten yksi ystäväni sanoi, että olemme hulluja. Mutta miten muuten? Sinun on oltava hieman hullu, jotta jatkat eteenpäin riippumatta siitä, mitä.
Tänä vuonna esittelit mielenkiintoista materiaalia kellomarkkinoilla. Monet tunnetut manufactories käyttävät tuotteissa terästä, kultaa, platinaa, ja miksi ehdotit pronssia?
Koska haluamme aina olla erilainen kuin muut. Pronssi on pehmeää materiaalia, sen kanssa on miellyttävä työskennellä. Pronssikellot ovat kerättäviä. Tuotamme niitä vain 1000 kappaletta vuodessa.
Mikä Officine Panerai -kellomalli on kansainvälinen bestselleri?
Pohjimmiltaan 80 prosentilla kelloistamme on suunnilleen sama myyntirakenne ympäri maailmaa. Ilmeisesti suosikkeja ei ole. Jokainen asiakas valitsee hänelle parhaiten sopivan mallin.
Mitä sana Officine tarkoittaa tuotenimessä?
Vuonna 1936 yritys nimettiin Officine Panerai. Sana ”officine” tulee latinankielisestä ilmaisusta “create opus”. Nykyaikaiset kellomme ovat melkein täydellinen kopio Radiomir-mallin toisesta, pienemmästä versiosta, joka ilmestyi vuonna 1938. Siinä oli 47 mm: n tyynyn muotoinen kotelo, ruuvattava kruunu, massiivinen kehys, pleksilasi suojalasi, mustalla kellolla neljä suurta arabialaista numeroa 12, 3, 6 ja 9 sekä Panerai Radiomir -logo.
Suunnitteletko Officine Panerai -brändin edelleen laajentamista Lähi-itään?
Kyllä, aiomme vahvistaa tuotteidemme jakelua Arabiemiirikunnissa ja avata useita merkkituotteita myyviä putiikkeja Persianlahden naapurimaissa.
Tarvitsetko yhden lippulaivamyymälän Dubaissa, ja onko suunnitteilla Officine Panerai -myymälän avaamista Abu Dhabissa?
Dubaissa meillä on toistaiseksi vain yksi putiikki, mutta jos löydämme sopivan paikan, avaamme toisen, ja tietenkin pitkän aikavälin suunnitelmissamme on avata myymälä Yhdistyneiden arabiemiirikuntien pääkaupungissa.
Mikä on suosikki Officine Panerai -kellomallisi?
Kaikki riippuu ajasta. Elämäni eri aikoina käytän erilaisia malleja, mutta italialainen aika on aina asetettu heille.
Mikä kuuluisa henkilö käyttää kelloa?
Näyttelijät Pierce Brosnan, Jason Statham, Sylvester Stallone, DJ Tiesto, Yhdysvaltain entinen presidentti Bill Clinton ja monet muut.
Mistä Officine Panerai -kellomallista olet erityisen ylpeä?
Olen ylpeä itse Officine Panerai -brändistä. Hän ei ole kuin muut!
Kuinka monta kellovalmistajaa työskentelee yrityksessä?
Yli 500 ihmistä.
Mitä markkinoita pidät avain brändikehityksessä?
Päämarkkinat ovat Yhdysvallat ja sitten Kiina.
Onko Panerai edelleen keräilijän tuotemerkki?
Jopa silloin, kun Panerai-kelloa ei ollut mahdotonta löytää kaupoista, brändillä oli oma faniyhdistys, joka kutsui itseään “paneristiksi”. Sittemmin brändi on huolellisesti ylläpitänyt kellon imagoa "ei kaikille". Yhtiö ei periaatteessa tee yli 18 tuhatta tuntia vuodessa. Lisäksi esittelemme joka vuosi rajoitetun sarjan monimutkaisia kokoelmamalleja, joita ei enää toisteta.
Brändin elvytyksestä lähtien on painotettu meitä saavuttamaan optimaalinen yhdistelmä perinteitä tuotannon laadusta ja modernista tekniikasta. Nykyään tämän tuotemerkin alla, kuten yli sata vuotta sitten, myydään kelloja, jotka on suunniteltu tietylle ihmisryhmälle.
Angelo, toivotamme sinulle menestystä Officine Panerai -brändin edelleen edistämisessä ja kiitos haastattelusta.
