Van Cleef & Arpelsin korumarkkinointijohtaja on nuori, hyvin koulutettu ja kunnianhimoinen. Nicolas Bos kertoi meille keskustelussa Art Dubai -näyttelyssä, joka pidettiin Madinat Jumeirahilla kevään aikana, mitä hän ajattelee VCA-brändin jättämästä korun historiassa ja mitä Van Cleef & Arpels House odottaa tulevaisuudessa. .
Nicolas, mitä ajattelette markkinointijohtajana Van Cleef & Arpels Housen asemasta maailmankorujen historiassa?
1900-luvun kynnyksellä syntyi brändi, joka muutti täysin korujen maailman. Van Cleef & Arpelsin menestys on tuonut kiviä, joilla on poikkeuksellinen laatu, luova inspiraatio ja tekninen innovaatio. Yli vuosisadan ikäinen tuotemerkki on hyvä syy puhua hämmästyttävästä tarinastaan, joka alkaa kuin todellinen satu - Emellelle Arpelsin, jalokivikauppiaan tyttären ja kahden asiantuntija-gemologin siskon, ylellisillä hääillä Alfred van Cleefin, timanttimyyjän pojan Amsterdamista.
Sitten, 2000-luvun alussa, teknologisen kehityksen loistavana aikana ja taiteen kukoistaessa, varakkaan naisen pukeutumista ei pidetty kokonaisena ilman vaikuttavaa korusarjaa. On luonnollista, että Alfred van Cleef solmi liittoutuman veljensä kanssa. Yhdistämällä ammattitaidonsa kaupassa ja koruissa, he avasivat vuonna 1906 Van Cleef & Arpels -myymälän Pariisissa, Place Vendome, 22. Menestys ei kestänyt kauan. Brändin kansainvälinen laajentuminen alkoi 1930-luvulla: ensin Etelä-Amerikkaan ja Yhdysvaltoihin, ja 1970-luvulla brändi levitti vaikutusvaltaansa Aasiaan. Se oli suuri läpimurto. Ja tänään, Van Cleef & Arpels House on hienojen korujen vertailukohta.
Mikä on tällaisen menestyksen salaisuus? Onko kyse yksilöllisistä taiteellisista kuvista, kivien kiinnitysteknologioista vai kuten sanotaan nyt, pätevästä markkinoinnista?
Ja siinä, ja toisessa, ja tietysti kolmannessa. Kahdellä ihmisellä oli erityinen rooli brändin kehittämisessä: Rene Puissan, Alfred van Cleefin tytär, joka johti yhtiön taidetta osastolla vuosina 1926-19
42-vuotias ja erinomainen suunnittelija ReneSim Lacaz. Yhteistyövuosiensa aikana he valitsivat luonnon esineet pää inspiraation lähteeksi. Läpinäkyvät sudenkorennot, värikkäät perhoset ja haalistumattomat kukat kantoivat hienoimpia tunteiden sävyjä kiinni tyylikkäiden tyyliteltyjen verkkojen verkossa. Brändin tyyli vakiinnutettiin lopulta vallankumouksellisen innoituksen - kivien näkymättömän kiinnityksen - avulla, joka kehitettiin vuonna 1933 ja jota kutsuttiin Mystery Settingiksi. Näkymättömän kiinnityksen taikatekniikka oli saatavana vain taitavimmille korukauppiaille. Se auttaa korostamaan tähän prosessointimenetelmään soveltuvien kivien kirkkautta. Nämä ovat ensinnäkin rubiineja, safiireja ja melko hauraita smaragdeja, myöhemmin timantit sisällytettiin myös luetteloon.
Markkinoinnin osalta talon laskelma perustui varakkaisiin korkean yhteiskunnan edustajiin, joille tarjottiin täysin ainutlaatuisia gizmoja, kuten esimerkiksi Minaudiere-käsilaukku, arvokkaisilla materiaaleilla koristeltu taskumatkapussi. Tämä tyylikäs hieno silmäkoko sisälsi kaiken, mitä korkeaa yhteiskuntaa edustava nainen tarvitsi: kellon, huulipunat, jauherasian, suukappaleen, lornetin, bonbonnieren ja muistikirjan.
Vuonna 1938 VCA sai Passe-Partout -korut, joiden ajatus toistettiin toistuvasti seuraavina vuosina: se voitiin muuttaa kaulakoruksi, rannekoruksi ja jopa vyöksi. Lähempänä aikamme on Envol-kaulakoru vuoden 2004 Dream of a Summer Night -kokoelmasta. Se on koristeltu kahdella irrotettavalla perhosten muodossa olevalla yksityiskohdalla: toisella hieno timanttipitsi, toisella - vuorattu rubiineilla näkymättömällä ommelmalla. Vuoden 2004 Couture -mallistoon kuuluva Ruban-kaulakoru osoittaa joustavuuden, joka vaatii uskomattomia koruja. Nykyaikainen tekniikka on mahdollistanut uuden, vuonna 1954 Windsorin herttuatarherttua varten luodun, timanteilla ja jalokivillä varustetun Zip-kaulakorun julkaisun. Nyt siihen on mahdollista asentaa toimiva vetoketju.
Van Cleef & Arpels -korujen tiedetään käyttävän korkealaatuisia kiviä. Kuinka huolellisesti heidän valintansa tehdään ja mistä ne ostetaan?
Kaikki Van Cleef & Arpelsin kuolemattomat luomukset ovat mahdollisia toimittamalla huolellisesti valittuja kiviä maailman parhaista lähteistä. Itse asiassa korutalo hyväksyy vain 0,5% jalo- ja puolijalokiviä, jotka toimittajat ovat toimittaneet vastikkeeksi. Kaikkien materiaalien laatu on niin korkea, että käsityöläiset voivat koota yhdeksi kappaleeksi puolijalokiven, kuten topaasin, ja jonkin verran harvinaista jalokiviä, esimerkiksi keltaista tai vaaleanpunaista timanttia. Yksi poikkeuksellisimmista kivistä on 114 karaatin Neela Ranee -safiiri (”Sininen prinsessa”), jonka Claude ja Pierre Arpels ostivat Intiasta vuonna 1956. Tästä safiirista tuli myöhemmin osa Firenzen Gouldin tilaamista kaulakorusta.
Nykyään on tullut paljon vaikeampaa löytää poikkeuksellisen laadukkaita kiviä, mutta silti onnistumme hankkimaan yksilöitä, jotka ovat ominaisuuksiltaan ainutlaatuisia. Emme voi tehdä kompromisseja, koska Van Cleef & Arpels on myös synonyymi korkealaatuisille koruille.
Art Dubai -näyttelyssä Van Cleef & Arpels -paviljongissa työskenteli koriste-suunnittelija, joka saapui erityisesti Arabiemiirikunnille Pariisista. Kuinka monta ihmistä työskentelee yrityksessä tänään?
Nykyään Van Cleef & Arpels-studiossa lähellä Pariisin putiikkia työskentelee yli 70 käsityöläistä. Korupajan tilassa yleensä läsnä olevien asiantuntijoiden lisäksi siellä on myös mestari, joka tekee malleja tulevaisuuden tuotteista. Nämä ovat erikoisia
Kolmiulotteiset luonnokset ovat seuraava vaihe paperille tehtyjen piirustusten jälkeen. Van Cleef & Arpels on Place Vendomeen ainoa yritys, joka valmistaa tällaisia tinalejeerinki- ja kristallimalleja. Malli antaa hyvän kuvan koriste-esineiden ulkonäöstä ja antaa sinun poistaa projektin uusimmat tekniset ja esteettiset puutteet. Kun malli on johdon hyväksymä, jalokivikauppiaat alkavat valmistaa peruskoruja kullasta tai platinasta. Sitten työpajan leikkurit valmistavat kivet kiinnitykseen - kaikki paitsi timantit, jotka vaativat kovuutensa vuoksi erityisen laitteen.
Mitkä Van Cleef & Arpels -kokoelmien tuotteet, jotka on luotu yli vuosisadan historiassa, vaikuttavat sinulle ilmeisimmistä ja suoraan Van Van Cleef & Arpels -taloon liittyvistä tuotteista?
Sanoisin, että merkittävin koru on Dragonfly Fairy -rintakoru, joka on tehty rubiineista, smaragdeista, vaaleanpunaisista ja timanteista platinakehyksessä. Se tehtiin New Yorkissa vuonna 1944 Barbara Hattonin, Keri Grantin, prinssi Mdivani ja Igor Trubetskoyn vaimon tilauksesta. Hämmästyttävä ja siro keiju tuli Van Cleef & Arpelsin talon maskotiksi. Siitä lähtien se on toistettu useilla muunnelmilla, ja se on aina ollut suosittu brändin faneille. Joten yhdessä uusimmissa kokoelmissa hän koristaa kellotaulun ja kruunaa myös pullon Van Cleef & Arpelsin allekirjoitushajuveistä. Haluan myös huomata Ballet-kokoelman, joka on inspiroitunut kuuluisasta Venäjän Pariisin Pariisin vuodenaikoista Sergey Diaghilevista. Ja lopuksi platina-tiara, jossa on 17 päärynänmuotoista timanttia, klassisen leikkauksen timantit ja navette-leikatut timantit. Tätä diademia voidaan käyttää kuin kaulakorua. Sen tilasi Grace Kelly vuonna 1976. Monacon prinsessa antoi hänet avioliittoon tyttärensä Carolinassa Philippe Junhon kanssa vuonna 1978. Juuri tästä alkoi Van Cleef & Arpelsin ystävyys Monacon ruhtinaskunnan kanssa. Vuonna 1956 talo täytti ensimmäisen suuren tilauksen korujen valmistuksesta itse prinsessa Gracen häät varten, ja hänet julistettiin ruhtinaskunnan "viralliseksi toimittajaksi".
Mitkä ovat Van Cleef & Arpelsin uudet markkinointistrategiat ja kuinka lupaavat Venäjän markkinat ovat mielestäsi?
Vuonna 2006, parlamentin satavuotisjuhlaan mennessä, avasimme monia uusia merkkituotteita ympäri maailmaa, myös Venäjän suurimmissa kaupungeissa ja IVY-maissa. Historiallisesti Van Cleef & Arpels -tuotteet ovat hankkineet varakkaat venäläiset, ja Venäjän markkinat näyttävät meille tänään erittäin lupaavilta. Uskon, että huolimatta maailmanlaajuisesta taantumasta Van Cleef & Arpels -korujen todelliset ihailijat eivät ole vähentyneet. Saamme paljon tilauksia säännöllisiltä asiakkailtamme, mukaan lukien kuninkaallisten perheiden jäsenet, elokuvateatterit ja urheilutähdet, ja seuraamme uusien kokoelmien myynnin dynamiikkaa eri maissa. Toistaiseksi tulokset ovat erittäin vaikuttavia. Tulevaisuudessa olemme kiinnostuneita Kaukoidästä - Kiinasta, Hongkongista sekä putiikkiverkoston laajentamisesta Lähi-idän maihin. Ehkä seuraamme tilannetta jonkin aikaa emmekä avaa uusia myymälöitä, mutta en epäilemättä, että yrityksen työntekijöiden luovuuden ja omistautumisen ansiosta korutalomme loistaa yli vuosisadan ajan.
Kiitos, Nicolas. Kunnes tapaamme uudelleen.
