Maailman tennistä supertähti, TAG Heuer -kellobrändin suurlähettiläs ja yksinkertaisesti kaunis - Maria Sharapova vastustaa kriisiä omilla säännöillään
Maria Sharapova syntyi 19. huhtikuuta 1987 Nyaganin kaupungissa, Tyumenin alueella, missä hänen vanhempansa muuttivat Gomelista Tšernobylin onnettomuuden jälkeen. Pian perhe muutti Sotšiin, missä Masha alkoi 4.5-vuotiaana pelata tennistä valmentajan Juri Yutkinin valvonnassa. On uteliasta, että Mashan isä oli ystäviä Jevgeni Kafelnikovin isän kanssa, ja juuri Jevgeni antoi tyttölle ensimmäisen mailan. Vuonna 1995 Sharapov-perhe muutti Amerikkaan, missä Maria jatkoi harjoitteluaan. Vuonna 2001, 14-vuotiaana, Maria osallistui ensimmäiseen ammatilliseen tennisturnaukseen. Nykyään Maria Sharapova on tunnettu venäläinen tennispelaaja, voittanut kolme Grand Slam -sarjan turnausta. Hän on ainoa venäläinen nainen, joka sai ensimmäisen sijan Naisten Tennisyhdistyksen maailmanjärjestyksessä. Vuonna 2008 Maria Sharapova pelasi ensimmäisen kerran Venäjän maajoukkueessa Federation Cupissa. Yksi rikkaimmista ja suosituimmista urheilijoista maailmassa. Oman tuotemerkin Maria Sharapova Inc. -kasvot YK: n hyvän tahdon lähettiläs.
Urheilija ja kauneus
Maria Sharapova, joka voitti kuuluisan Wimbledon-turnauksen 17-vuotiaana ja voitti Grand Slam Cupin kolme kertaa, ennen kuin hän oli 21-vuotias, teki tarkan heiton ja iski toiseen erittäin kilpailukykyiseen tapahtumapaikkaan - liiketoiminnan kentälle. Minun on sanottava, että tänään Maria on maailman urheilun historiassa eniten palkattu urheilija, yksin vuonna 2008 hänen tulonsa olivat 26 miljoonaa dollaria. Mutta toisin kuin muut kuuluisat urheilukauneudet, Sharapova keksi innovatiivisen ja ennennäkemättömän urheilumarkkinointi-aloitteen, joka toi yhteen kaikki hänen saavutuksensa tennissä ja todellisen liikenaisen strategian. Maria Sharapova -nimi annettiin uudelle muotibrändille Maria Sharapova Inc., joka on yhtä vahva kuin kuuluisa pallo osunut ”Screaming Cinderella”. Eikä markkinoiden romahdus tai olkapäävamma, joka pakotti Mashan viettämään kahdeksan kuukautta poissa tuomioistuimista, ei voinut hidastaa Maria Sharapova Incorporated -brändin kehitystä.
Kysymykseen siitä, kuinka hänen luonnolliset tiedot vaikuttivat hänen uravalintoihinsa, Maria vastasi: "En ole koskaan ajatellut omaa fyysistä ulkonäköäni. Tämä on ehkä ainoa asia, jota en koskaan hallitse. Mutta lapsena tajusin, että Minulla on Jumalan antama lahjakkuus. Rakastin pelaamista tennistä ja en pelkää koskaan stressiä ja kovaa harjoittelua. Hallitsen jatkuvaa työtä. Tätä voin tehdä päivittäin saavuttaaksesi kaikki unelmani. Kun olen 17-vuotias voitti Wimbledon-turnauksen, ihmiset alkoivat kiinnittää huomiota "Sekä pelissäni että fyysisessä muodossani. Mutta haluaisin sanoa tästä vain, että haluan, että ihmiset muistavat minut tennismestarina eikä mitään muuta."
Mestari liiketoiminnassa
Leijonanosan Sharapovan jatkuvasti kasvavasta menestyksestä tuli mainoskampanjoista, ja tennisvoittojen ja virallisten palkkojen osuus hänen tuloistaan oli vain 20%. Marian liiketoimintaosaamisesta on tullut niin legendaarinen, että kuuluisa eHow-verkkosivusto, joka antaa neuvoja kaikille ja mistä tahansa syystä, on julkaissut kuuden osan osan vastauksesta kysymykseen "Kuinka harjoittaa markkinointia samalla tavalla kuin Sharapova tekee?"
22-vuotiaana Maria Sharapova meni huomattavasti urheilumaailman ulkopuolelle, ja hänestä tuli paitsi vaikutusvaltainen kuuluisuus, mutta myös globaali brändi. Mashalla on edustaja Max Eisenbad, jota kiitetään erinomaisen tukistrategian luomisesta ja ylläpidosta. Eisenbad, joka on työskennellyt Marian kanssa vasta 12-vuotiaanaan, on työskennellyt IMG: n kanssa, joka on maailman johtava nuorten kykyjen edustaja ja tärkein katalysaattori siitä, mistä pitäisi tulla monen miljardin dollarin globaalin urheiluteollisuuden markkinoinnin johtaja. "Marian vahvuus liiketoiminnassa on hänen uskomaton kyky sanoa sana" ei. "Hän valitsee mainoskampanjat, joissa hän osallistuu erittäin huolellisesti ja pyrkii ennen kaikkea pitkäaikaisiin suhteisiin. Hän on todella ammattimainen liikemies ja hän on erittäin mukava puhua erilaisille yleisöille, joten on helppo unohtaa, että hän on vain 22-vuotias. "
Max Eisenbadin päivittäiset haasteet antavat hänelle mahdollisuuden luoda terveitä liikesuhteita kaikkien Maria Sharapovan sponsorien kanssa. Koska koulutus ja kilpailut ovat täynnä aikataulua ympäri maailmaa, Sharapovalla on vain 20 päivää vuodessa omistautua velvoitteilleen sponsoreille. Harvard Business Schoolin osakkuusyhtiö Anita Elbers kirjoitti tapaustutkimuksen Maria Sharapovan liike-ilmiöstä. Anita toteaa: "Minusta tuntui yllättävää, kuinka paljon hyödyllisiä asioita Masha loi viimeisen 20 päivän aikana."
Monet sponsorit ovat yhtä mieltä siitä, että heidän kiinnostuksensa Sharapovaan eivät ole pelkästään urheilijan ja mestarin Maria Sharapovan huomioimista, vaan myös Marian katsomista henkilöksi. Jopa olkapäävamman vuoksi Sharapova oli poissa tuomioistuimesta kahdeksan kuukautta, TAG Heuer -tarkkailuyritys jatkoi maaliskuussa 2009 markkinointikampanjansa rakentamista hänen ympärilleen. Kellojen valmistajia seurasivat esimerkiksi Cole Haan ja Sony Ericsson. Ja jos menestys tuomioistuimessa houkuttelee varmasti Mariaan urheiluun liittyviä sponsoreita, kuten Nike, Prince ja Gatorade, Sharapovan jäljellä olevat sponsorit mainoskampanjoissaan keskittyvät myös häneen mahtavaksi tennispelaajaksi. Jokainen mainoskampanja on harkittu huolellisesti, ja Maria Sharapovan imagoa käytetään ympäri maailmaa mainonnan ja markkinoinnin peruskonsepteissa, mukaan lukien PR, Internet ja kaupan markkinointi. Tähteen asema ja Maria Sharapovan kasvojen laaja tunnustus ovat jo todistettuja arvoja.
Miksi sponsorit rakastavat Maria Šarapovaa?
Maria Sharapova on markkinointipaketti, jonka on luonut Jumalan providence. Hänen inspiroivasta elämäntarinastaan ja kolmesta voitosta Grand Slam -turnauksissa voidaan kuvata. Venäjällä syntynyt ja Amerikassa kasvanut Maria Sharapova on kyky, joka on imeytynyt eri kulttuureihin. Hänellä on ilmiömäinen ulkonäkö, mikä tekee hänestä kaikkien aikojen houkuttelevimpia urheilijoita. Maria Sharapova on 188 cm pitkä, mikä tekee hänestä maailman korkeimman urheilijan.
Luottavainen ja tasapainoinen Maria on erinomainen puhuja, jolla on moitteeton kuva ja ainutlaatuinen tyylitaju, joka ulottuu paljon enemmän kuin tennis ja menee muodin ja muotoilun alalle. "Maailmalla on monia miespuolisia urheilijoita, joilla on tähtikuva ja jotka valitaan mainoskampanjoihin", sanoo Max Eisenbad, "esimerkiksi Tiger Woods, Lewis Hamilton, David Beckham, Roger Federer, Michael Jordan ja niin edelleen. Mutta vain "useita valittuja naisia. Ja tämä antaa Marialle kilpailuedun moniin muihin kampanjaan osallistuviin naisiin nähden."
TAG Heuerin toimitusjohtaja Jean-Christophe Babinille Maria Sharapova on TAG Heuer -merkkiä edustavien naisten kvinteistö. "Hän on voittaja, joka ei koskaan anna periksi. Riippumatta siitä, mitä hänelle tapahtuu - voittoon, tappioon, loukkaantumiseen tai menestykseen, mikään ei voi pysäyttää häntä. Eikä kyse ole voitoista tai tähti-asemasta. Marialle vahvuus- tai heikkoushetket ovat välttämättömiä. oppitunnit, ja nämä ovat vain arvoja, joita TAG Heuer jakaa ja edistää. "
Maria Sharapovan yhteistyö kelloyhtiön TAG Heuerin kanssa voitti molemmat osapuolet vuodesta 2005.
Ja jos Sharapova on loistava omaisuus TAG Heuerin ”portfoliossa”, niin hänen yhteytensä tähän ylellisyyskellobrändiin on yhtä kunniallinen. Kelloseppä TAG Heuer antoi sille ennennäkemättömän tunnustuksen ja supernovan tilan. ”Mikä on minulle tärkeintä yhteistyössä johtavien tuotemerkkien kanssa, on mahdollisuus omalle kasvulle ja kehitykselle”, Maria sanoo. "Esimerkiksi TAG Heuer on tukenut minua vuodesta 2005 lähtien. Ylellisyysbrändinä, jolla on erittäin selkeä käsitys suhteista luksusmaailmassa, se auttoi minua rakentamaan entistä hienostuneemman kuvan. Kävin kahdessa TAG Heuer -valokuvausistunnossa - ensin valokuvaajan kanssa Patrick Demarchelier ja viime aikoina Tom Munro. Ammunta toteutettiin upeassa ympäristössä, erittäin tyylikkäässä ja ylellisessä ilmapiirissä, suunnittelijan vaatteilla ja asusteilla, jopa haute couture-alusvaatteilla. Tuloksena oli erittäin seksikkäitä ja tyylikkäitä valokuvia. Tyydyttymättömien värien käytöstä näissä kuvissa tuli ihanteellinen kommunikatiivinen vektori kommunikoidessaan minua naisena eikä urheilijana. TAG Heuer käyttää tietysti näitä kuvia kuvaamaan tuotemerkkiään, mutta minulla on tarpeeksi etuja heidän julkaisunsa ansiosta, koska nämä valokuvat osoittavat, että olen paljon enemmän kuin pelkkä tennispelaaja, ja tämä vahvistaa asemaani luksusmarkkinoilla. "
Tutkimukset vahvistavat, että Sharapovan sponsorointipäätös, joka tehtiin vuonna 2005, oli viisasta avantgarde-sveitsiläiselle kellobrändille TAG Heuerille. Tämä maailmankuulu tennispelaaja käyttää tänään ensimmäisiä luokkia. Vuonna 2008 tehdyn Internet-resursseja koskevan tutkimuksen mukaan Maria Sharapova oli yahoo.com: n hakukoneissa halutuin urheilija, huolimatta siitä, että hän ei ollut ollut tenniskentällä elokuusta 2008 lähtien.
Julkkis ja brändi
David Brown Index (DBI), amerikkalainen yritys, jonka 1,5 miljoonan kuluttajantutkimusryhmän avulla seurataan yli 1800 kuuluisuutta, osoittaa, että Maria Sharapova on kiinnostunut melko laajasta yleisöstä Yhdysvalloissa ja tulokset ovat vertailukelpoiset luettelon kanssa. " "Johtava Hollywood-tähti. Lisäksi Forbes-aikakauslehti merkitsi Maria Šarapovan kahdesti vuosien 2007 ja 2008 "100 vaikutusvaltaisimman maailmankuuluisuuden" luettelossa, ja hänestä tuli muuten ensimmäinen venäläinen nainen tässä arvosanassa.
Tuotemerkki Maria Sharapova Inc. Saatiin jo tunnistettavissa yhdessä muiden sadan vuoden historiaa johtavien tavaramerkkien kanssa. Kysyimme Mashalta, mitä hän suunnitteli tekevänsä, kun hän lopetti tenniksen pelaamisen ja jätti suuren urheilun. Maria vastasi: "On liian aikaista puhua siitä, koska osallistun edelleen kansainvälisiin kilpailuihin, mutta, kuten minusta tuntuu, menen työskentelemään muotiteollisuudessa."
Sharapova on jo osoittanut kykynsä luoda ja johtaa suunnittelutiimiä, kun hän osallistui uuden TAG Heuer-aurinkolasilinjan luomiseen, joka ilmestyy markkinoille syksyllä. Hänen halu valloittaa muotimaailma on yhtä intohimoinen kuin se, jonka kanssa tyttö voitti kerran ensimmäiset kansainväliset palkinnot maailman arvostetuimmissa tenniskentissä. Kuka tietää, ehkä nämä todella päättäväisyydet ja tapana voittaa kaikin tavoin tuovat tämän lahjakkaan ja asiantuntevan nuoren naisen tyylin ja ylellisyyden maailman huipulle ja luovat arvokkaan kilpailun nykypäivän valaisimille. Totta, vähän myöhemmin, kun Maria Sharapova piilottaa ikuisesti tennismailansa tapauksessa.
