No, odota. SWAROVSKI ESITTELY MAGIC-MERKINÄ NÄKYVÄN AIKAN MAASSA, AVAUTENEN ENSIMMÄISEN MERKKIVAIHTEEN GINZASSA. KÄSITTELY KOLMEN TONNIN TYÖTYVÄT KITEITTÄ JA SUMMALLA SAMMALLA PÄÄTÖKSEN JÄRJESTELMÄN KÄSITTELY on yksinkertaisesti suuri. Hän panee matkustajat lopettamaan ja katselee aina tätä hyvyyttä.
Vain muutamat onnekkaat, pääasiassa Aasian ja Tyynenmeren alueen tiedotusvälineiden edustajien joukosta, mukaan lukien minä, sekä kourallinen paikallisia kuuluisuuksia, pystyivät ylittämään pääsisäänkäynnissä kipinöivän kohdevalaisimen valossa ja päästä sisälle. Kävelimme tuhansien teräsprismien kupolin alla koristaen korkeaa holvattua sisäänkäyntiä. Luonnon vaikutelmassa prismat hieroivat ja heijastivat valoa, heittäen tuleville ihmisille häikäisyä ja osoittaen heille erittäin "loistavaa" tekniikkaa.
Mutta "loistava" aihe ei päättynyt siihen. Sisäänkäynnin kimaltelevien kiteiden pylväs kiehtoo kaikkia. Kiteitä on kaikkialla. Yläkertaan johtavilla portailla futuristinen kattokruunu valaisee valtavat hyllyt, joilla uusien Swarovski-mallistosten mestariteoksia on esillä. Kauneutta! Et voi sanoa toisin. Täällä, hyllyjen lähellä, voit alkaa laatia luettelon kaikista tulevaisuuden toiveistasi. Uusien tarvikkeiden ihastuttavasta valikoimasta, mukaan lukien riipukset, kaulakorut, rintakorut, vyöt, joista monet koristavat yhtiön uutta logoa, ns. Swanflower ("Flower Swan"), hienoon pöydän kristalliin. Siellä on jotain näkemistä, ja on ihanaa, että kaikki tämä kuohuviini kide loisto saatettiin julkiseen näyttöön.
Japani on yksi Swarovskin päämarkkinoista, ja ei ole yllättävää, että tämä itävaltalainen yritys, joka tunnetaan ainutlaatuisista tuotteistaan korkealaatuisista kiteistä, on avannut oman myymälänsä upean kauppa- ja liikealueen, Ginzan sydämessä.
TUTKIMUS HISTORIAAN
Tämä tarina alkoi yli sata vuotta sitten. Vuonna 1895 Daniel Swarovski, lasinpuhaltimen poika ja kemiallisen leikkauskoneen keksijä Bohemiasta, perusti yrityksen Watteniin, Itävallan Tirolin alueen sydämeen.
Hänen keksimänsä tekniikan avulla oli mahdollista valmistaa poikkeuksellisen laadukkaita kiteitä, minkä vuoksi hänestä tuli pian kristallituotteiden toimittaja suurille eurooppalaisille luksuskoruyrityksille. Daniel ei aio levätä laakereillaan, mutta jatkoi uranuurtavaa ja kekseliää toimintaa. 1900-luvun alussa Pariisin johtavat couturierit Elsa Chiaparelli ja Coco Chanel kiinnittivät häneen huomiota, ja pian muut muotitalot sekä suunnittelijat, sisustajat, jalokivikauppiaat alkoivat kääntyä hänen puoleensa erivärisillä ja -muotoisilla kristallituotteilla. Hän ymmärsi monipuolisen kristallin, etenkin puhtaan kristallin, emotionaalisen voiman, jonka tekivät uskomattoman huolellisesti ja vain kokeneimmat käsityöläiset.
Tänä päivänä Swarovskista, joka on edelleen perheyritys, on tullut johtava toimija ylellisyystavaroiden maailmassa, joka tuottaa lisävarusteita, kodinsisustustarvikkeita, koruja ja muodikkaita vaatteita. Swarovski tarjoaa markkinoille yli 120 tuhatta muotoa, väriä, kokoa ja leikattua tyylityyppiä. Yli vuosisadan historiansa aikana Swarovski on matkalla pienestä yksityisestä kristalli manufaktäärista kuninkaallisiin palatseihin ja maailmankuulujen taloihin. Koruvalikoiman lanseeraamisen jälkeen vuonna 1977 Swarovski-kiteillä tehdyt korut ovat ottaneet asianmukaisen paikansa muotien ympäri maailmaa sijaitsevien fashionistien vaatekaappeihin. Nykyään Swarovskin toimistoissa ja työpajoissa eri maissa työskentelee yli 16 tuhatta ihmistä, ja vuosittainen liikevaihto on noin 1,83 miljardia euroa. Ja nämä ovat vaikuttavia lukuja itsenäiselle perheyritykselle, jota edelleen johtavat legendaarisen Daniel Swarovskin jälkeläiset.
"SWAN-FLOWER" JA UUDET SUUNNITTELUMATTORIT
Swarovski House esitteli kaksi allekirjoitusinnovaatioitaan Japanissa. Ensimmäinen oli yrityksen ainutlaatuinen uusi symboli - Joutsenkukka ("Joutsenkukka") - kukka, jonka neljä terälehteä ovat kuuluisan Swarovski-joutsenen siluetteja, joista tuli yrityksen logo vuonna 1989. Ja tämä ei ole sattumaa. Joutsenen armo, voima, uskollisuus ja naisellisuus laulataan maailman eri kansojen myytteissä, legendoissa ja runoissa. Kaikissa Swarovski -tuotteissa ilmestyi uusi yrityksen tunnus, ensi silmäyksellä huomaamaton, silti arvata ja selvästi tunnistettava. Yrityksen luovan johtajan Natalie Colin Roblikin mukaan uusi symboli "on tähti, joka yhdistää muodin, muotoilun ja kristallunelmien maailman". Katso tarkemmin sitä.
Toinen innovaatio on Swarovskin merkkituotteiden uusi malli. Viimeisen kymmenen vuoden aikana yritys on käyttänyt kauppojen ainutlaatuista arkkitehtonista konseptia, joka oli täysin identtinen kaikissa 1150 putiikissa ympäri maailmaa. Tänään, japanilaisen "Vuoden suunnittelijan" Tokujin Yoshiokan kanssa tehdyn yhteistyön ansiosta luotiin täysin uudenlainen Ginza-boutique, nimeltään "Kristalli puutarha", joka on ainutlaatuinen valon ja kristallin sulake. Suunnittelija loi miellyttävän ilmapiirin putiikkeissa epäsuoran hajavalaistuksen avulla, josta tuli osa niin kutsuttua douche de lumiere ("kevyt suihku"), "virtaava" pitkin seinien helpotusrakenteita. Hän keksi kattokruunut, joka on avaintekijä jokaisessa Swarovskin putiikissa. Asentamalla LCD-näytön, akryylis prismat ja geometriset "jääpuikot" sen taakse, hän antoi kattokruunun näyttää "liikkuvalta musiikilta".
Luova näkökulma
Lehdistön edustajat pommittivat kysymyksiä Natalie Colin Roblikin kanssa, joka johti yrityksen taidetta vuonna 2006. Vaikuttavien tulosten ansiosta, kuten työskentely Peri Ellisin ja Mark Jacobsin kanssa, hän nosti Swarovskin suunnittelusalkun aivan uudelle tasolle. Hän huomautti, että sen taianomaisessa inkarnaatiossa olevaa kristallia voidaan käyttää tuhansina ja miljoonina variaatioina, ja silti sen kirkkaus ja kauneus eivät riitä.
Kristallin alkuperäinen käyttö voi tuoda kimallusta ja iloa jonkun elämään. Kristalli voi toimia sekä kontrastina että yhdessä muiden materiaalien kanssa: nahka, kangas, puu, paperi, lasi ja niin edelleen. Näin syntyy jotain ainutlaatuista. Ja kristallipintojen kirkkautta voidaan aina korostaa suunnatulla tai hajavalolla. "Rakastan kristallia", sanoo Natalie. "Joskus kun valo putoaa häneen, näyttää siltä, että tapahtui ihme. En henkilökohtaisesti koskaan kyllästy valon ja varjon leikkiin sen kasvoissa. Rehellisesti sanottuna olen vain kiehtonut kristallin taikuudesta." Ja sitten sain mahdollisuuden esittää Natalielle muutama kysymys.
Ketkä ovat Swarovskin pääasiakkaita?
Asiakkaamme ovat keräilijöitä, eivät vain Swarovskin hahmojen kerääjiä, vaan myös laukkuja, hiusneulaja ja rintakoruja keräviä. Nämä ovat ihmisiä, joilla on tietty mentaliteetti.
Voitko määrittää, kuka kohderyhmäsi on: keski-ikäiset tai nuoret?
Asiakaskuntamme on niin suuri, että se ei kuulu asiakkaiden luokittelun tavanomaisiin markkinointiparametreihin. Myymme satoja erityyppisiä tuotteita, ja jokainen niistä löytää omistajan ja faneja.
Mitä uutta kokoelmissasi?
Swarovski-mallistoissa on esiintynyt monia hiusneulaja, vanteita ja muita hiuslisävarusteita. Laajennamme jatkuvasti olemassa olevaa tuotevalikoimaa, koska nykyään tämäntyyppiset tuotteet ovat muodin huipulla. Talvekokoelmassamme esiteltiin uusia nahka- ja metallitarvikkeita: käsilaukkuja, käyntikorttikoteloita, kukkaroita, jotka mahtuvat kämmenellesi. Etsimme jatkuvasti uusia lähestymistapoja tuotteisiin, minkä vuoksi kristalli riipuksia esiintyy Swarovski-kokoelmissa, joiden sisällä flash-kortit ja muut alkuperäiset asiat ovat piilossa.
Et aio laajentaa olemassa olevaa tuotevalikoimaa ja järjestää esimerkiksi kenkkien tuotantoa?
Kenkäkenkä on täysin erilainen liiketoiminta. Hänellä on erittäin monimutkainen logistiikka, etenkin tavaroiden varastoinnin suhteen. Siksi emme puhu vielä kengistä. Mutta olemme jo alkaneet kehittää omaa kellosarjaamme, ja aiomme tuoda sen markkinoille ensi vuonna. Lisäksi kiinnitämme suurta huomiota miesten koruihin, koska Lähi-idän alueella monet miehet käyttävät niitä. Ja mielellään. Tähän mennessä meillä on kokoelma kalvosinnapit, joita lähitulevaisuudessa täydennetään riipuksilla, vyöllä ja muilla tarvikkeilla. Kiittäen Natalieta siirryin toiseen aiheeseen: rakkaus, kevät ja valo.
RAKKAUS JA VALO
Japanissa sijaitsevassa lehdistöryhmässämme oli mukana Rasmus Olsson, Swarovski Consumer Products -divisioonan päällikkö Dubaissa. Hän kertoi meille Swarovskin hääkokoelmasta ja kuinka tärkeä yrityksen ulkonäkö oli viime vuonna. Kokoelman nimi oli silloin “Love & Light” (“Rakkaus ja valo”). Nykyään, toisena toimintavuotenaan, se vetää edelleen inspiraatiota iankaikkisesta symbolismista ja esittelee monipuolisen valikoiman häämekkoja, jotka on koristeltu Swarovskin strasseilla, hiuslisävarusteilla, koruilla, ruokailuvälineillä ja astioilla sekä sisustuselementeillä.
"Olemme klassisen valkoisen helmen uudistaneet tätä kokoelmaa varten", sanoi Rasmus. "Loppujen lopuksi kaikki tietävät, että helmet symboloivat naisellisuutta, puhtautta ja rakkautta ja ovat monissa maailman maissa johtavassa asemassa hääseremonioissa." Rasmusin mukaan uuden Swarovski-malliston ”Love & Light” tähti oli tänä vuonna satiini-krepistä valmistettu hääpuku, joka oli koristeltu eri väristen kiteiden sirolla - valkoisesta opaalista vaaleansiniseen. Korsariin on kiinnitetty tuhansien kiteiden “kristalli” ruusuja, jotka Lemari on käsin valmistanut. Lisäksi kysymys kauniiden ja juhlallisten häälahjojen hankkimisesta on edelleen ajankohtainen.
"Monet Crystal Living -malliston ihmiset haluavat ostaa niitä häälahjoina. Suosituimpia ovat valokuvakehykset, joissa on läpinäkyvien kiteiden kaskadit, ja samppanjalasit, joissa on pienet linssit, jotka sirotellaan jalkoihinsa, antaen heille ehdottoman viehättävän ilmeen." Ilmeisesti totuus sanotaan, että missä on rakkautta, siellä on myös valoa. Ja Kaukoidän on ehdottoman merkityksetöntä, missä aurinko nousee, tai Lähellä, missä se katoaa dyynien rinteiden takana. Lentämme Tokiosta takaisin Emiratesiin. Siellä, missä monet rakastuneet parit pyrkivät. Onhan Dubaista Rasmus Ollsonin mukaan tulossa yhä suositumpi häiden järjestämispaikka, minkä vuoksi Love & Light -mallisto on yksi kaupungin parhaimmista myyjistä. No, neuvoja ja rakkautta. Swarovskin joutsenmerkin alla.
