Tarina yhdestä tuotemerkistä

Louis Vuittonilla on erityinen paikka modernin muotifanien mielessä. Huolimatta siitä, että ensimmäiset Louis Vuitton-matkalaukut ilmestyivät yli puolitoista vuosisataa sitten, tämän päivän tuotteet tämän päivän aikana eivät jätä muotilehtien sivuja, koska brändi on yksi harvoista tyylin ja maun aristokraateista, koska se elää periaatteella ”kallis ja viileä”.

Tänä vuonna LOUIS VUITTON-talo täyttää 153 vuotta - yli vaikuttavan ikäisen, kun otetaan huomioon nykyaikaisen muotiteollisuuden nopea kehitys sen tiukaisilla laeilla, tyhmyyksillä ja nopealla suuntausten muutoksella. Yhtiö onnistuu uskomattoman säilyttämään tuotannossaan nahkatuotteet, joista on jo tullut ylellisyyden klassikoita, ja esittelemään uusia, erittäin moderneja malleja ja tekniikoita. LOUIS VUITTON laajenee jatkuvasti, ja tänään se omistaa 15 tuotantotyöpajaa, kansainvälisen logistiikkakeskuksen ja yli 360 yksinomaista putiikkia 51 maassa.

Pakkaaja nro 1

LOUIS VUITTON -tuotemerkki velkaa ulkonäkönsä tunnetulle tavaramerkkien ja matkatavaroiden päällikölle 1800-luvun jälkipuoliskolla. Suuri mestari Louis Vuitton syntyi 4. elokuuta 1821 Ranskan kaupungissa Anshetissa. Hänen kohtalonsa oli jo syntymässään ennallaan - koska hänen isänsä oli lahjakas puuseppä, ja varhaislapsuudesta lähtien hän kehotti poikaansa rakkautta puuhun. Kun Louis täytti 14 vuotta, hän päätti, että onni odotti häntä pääkaupungissa: hänen täytyi kävellä 400 km Pariisiin.

Kuudentoista vuoden ikäisenä opiskelija otti hänet vastaan ​​Pariisin rintakehitysmestariin Monsieur Marechaliin ja aloitti matkalaukkujen valmistuksen. Vähitellen nuori mies edistyi merkittävästi tällä alueella, hänen maineensa ihmeellisenä mestarina kasvoi nopeasti. Noina päivinä monet niistä, joilla oli tyylikkäitä vaatekaappeja, eivät voineet pakata omia asioitaan matkustaakseen. Tätä varten oli koko ammatti. Louis saavutti nopeasti menestyksen vaatteiden pakkaamisessa, joten häntä kutsuttiin usein pitkiä matkoja tarjoavien varakkaiden naisten koteihin. Pian hänestä tuli Napoleon III: n keisarinna Eugenian vaimon ja hänen kunniapuhelimensa suosikki "pakkaaja", mikä antoi hänelle mahdollisuuden esiintyä usein Tuileriesin palatsissa.

Vuonna 1854 33-vuotias Louis avasi oman LOUIS VUITTON MALLETIER -myymälän Rue Neuve des Capucinesissa, lähellä kuuluisia haute couture -taloja Place Vendomella.

Kuitenkin Louis Vuittonin pääaikuja alkoi vasta vuoden 1858 jälkeen, kun Louis Vuitton loi todellisen mestariteoksen - litteän matkalaukun. Tämäntyyppinen matkalaukku teki todellisen vallankumouksen matkalaukkujen kulttuurissa ja oli ylivoimainen menestys, koska ennen kuin arkkujen kannet pyöristettiin siten, että niistä päästi vettä, mikä vaikeutti matkalaukkujen kuljettamista, koska tämä muoto ei antanut rintakehyksen laittamista toistensa päälle. Nyt Wuytonin tuotteet voitiin helposti taittaa junien ja alusten matkalaukkuihin, mikä säästää huomattavasti matkalaukun tilaa. Uuden sukupolven rinnat eivät olleet uskomattoman käytännöllisiä ja kestäviä, mutta myös esteettisiä - ne tehtiin käyttämällä tyylikästä harmaata kangasta TRIANON CANVAS. Vuittonin innovaatiot olivat niin vaikuttavia, että tilaukset satoivat hänestä yksi kerrallaan. Vuonna 1860 Louis Vuitton avasi Agnières-sur-Seineen uuden työpajan matkatarvikkeiden valmistukseen, missä hän palkkasi 60 käsityöläistä nopeasti kasvavan kysynnän mukaisesti.

Kun Vuittonin ensimmäinen myymälä lakkasi pärjäämästä asiakasvirtaan, käsityöläinen muutti Rue Scribeen. Samanaikaisesti hän päätti keskittyä täysin arkkujen valmistukseen. Hänen asiakkaidensa joukossa oli monia tuon aikakauden kuuluisia ihmisiä Espanjan kuninkaasta Alfonso XII: stä ja Egyptin herrasta Ismail Pashasta Venäjän keisariin Nicholas I. Louis Vuitton sai usein erityisiä tilauksia: esimerkiksi ranskalaisille kreiville Savornian de Brazzille, kuuluisalle Afrikan matkailijalle, hän teki erityisen tilauksen. kokoontaitettava sänky nukkumiseen. Materiaalien laatu, sisustus ja tuotteiden sisustus nostivat hänen tuotemerkkinsä useita askelia korkeammalle kuin kilpailevat yritykset. Ehkä tärkeintä roolia LOUIS VUITTON -brändin menestyksessä oli sen kyky vastata matkailualan uusiin vaatimuksiin, jotka alkoivat muuttua nopeasti 19. vuosisadan jälkipuoliskolla kehitettäessä uusia kuljetusvälineitä. Vuitton kehitti erityiset vaatekaappikotelot makuuautoille ja kevyemmän version - matkalaukun. nautti suurta suosiota englannin aristokratian keskuudessa.

Georges Wuitton

Vuonna 1880 LOUIS VUITTON -yhtiön ohjat siirtyivät Louis Vuittonin pojalle - Georgesille. Hänelle kuuluu kunnia miehelle, joka muutti isänsä liiketoiminnasta kansainväliseksi yhtiöksi. Hänen aloitteestaan ​​avattiin LOUIS VUITTONin ensimmäinen merentakaisten toimisto Lontoossa vuonna 1885.

Georges Vuitton ei koskaan menettänyt yhtäkään kansainvälistä näyttelyä ja messua, jossa varakkaita ihmisiä kaikkialta maailmasta parvi. 1800-luvun loppuun mennessä LOUIS VUITTON -konttorit avattiin New Yorkissa ja Philadelphiassa, ja Lontoon myymälä muutettiin arvostettuun New Bond Street -putiikkikujaan. Jakeluverkostoon kuuluivat vähitellen Boston, Chicago, San Francisco, Bryssel, Buenos Aires, Nizza, Bangkok ja Montreal.

Vuonna 1914 yhtiö rakensi hänen johdollaan rakennuksen Champs Elysees -kadulle, josta tuli koko LOUIS VUITTON -jakeluverkon keskipiste. Georges Vuittonin suurimpia ansioita ovat kaksi keksintöä. Tämä on maailmankuulu yrityksen logo MONOGRAM CANVAS, jonka kietoutuneet graafiset LV-symbolit ovat saaneet aikaan inspiraatiota viktoriaanisen aikakauden japanilaisista kuvioista, jotka olivat tuolloin muodikkaita. On huomionarvoista, että tämä oli maailmanmallin historiassa ensimmäinen suunnittelijalogo, mutta esteettisen toiminnon lisäksi sen piti myös toimia suojana esiintyneiltä väärennöksiltä. Toinen edelläkävijäidea oli viisikulmainen lukko, josta on tullut klassinen lisälaiteyritys. Jokainen lukko oli koodattu, ja asiakas, ostaessaan tätä tai toista lisälaitetta, sai koodin, joka suojasi matkalaukkujaan luvattomalta avautumiselta.

Gaston Vuitton

Vuonna 1936 George Vuitton kuoli, hänen poikansa Gaston tuli hänen tilalleen, ja heille joutui välittömästi vähentämään erityistilauksia merkittävästi. Yrityksen myynti alkoi enemmän kuin koskaan luottaa luetteloihin, jotka tarjosivat laajan tuotevalikoiman, mukaan lukien erikoiskotelot kirjoituskoneille, radiot ja kirjat, kiväärit ja viinipullot.

Sen lisäksi, että Gaston Vuitton johti perheyritystä, hänet nimitettiin koristetaiteiden salonin varapuheenjohtajaksi, mikä helpotti huomattavasti hänen yhteydenpitoaan ajan kuuluisiin taiteilijoihin, joita hän kutsui useita kertoja osallistumaan seuraavan mallivalikoiman kehittämiseen. Lisäksi Gaston peri kekseliäitä kykyjä isältään ja isoisältään - hän yritti erottaa yrityksen tuotteet mahdollisimman paljon kehittämällä erilaisia ​​lisävarusteita, jotka eivät liittyneet suoraan matkailuun.

Hänen luomuksensa joukossa oli esineitä pöydälle ja manikyyrisarjoille. Gastonin rakkaus taiteen, tyylitajunsa ja kekseliäisyytensä ovat vaikuttaneet koko LOUIS VUITTON -tuotevalikoimaan. Hän onnistui saattamaan sen maksimaaliseen vahvuuteen ja käytännöllisyyteen. Gastonin ansio on klassisen MONOGRAM CANVAS -mallin modernisointi. Hänen aloitteestaan ​​tämän sarjan lisävarusteille annettiin suuri joustavuus uusien materiaalien takia, joita aikaisemmin käytettiin vain yksinkertaisten ja muodollisten matkalaukkujen valmistuksessa.

Vuonna 1954, satavuotisjuhlan yhteydessä, LOUIS VUITTON muutti Champs Elyseesistä Avenue Morseauun. Suurnopeusjunien, lentokoneiden ja henkilöautojen tulon myötä pitkät matkat palautuivat vähitellen menneisyyteen, yritys alkoi luoda uusia, pehmeistä materiaaleista valmistettuja lisävarustesarjoja.

Kannattava 70-80-luku

Vuonna 1977 yhtiön johtajaksi tuli Gaston Vuittonin aviomies Henri Recamier. Hänen johdollaan myynti kasvoi 20 miljoonasta dollarista vuonna 1977 lähes miljoonaan dollariin vuonna 1987. Recamier ymmärsi, että vähittäiskauppa oli tärkein tulonlähde. Menestyäkseen kansainvälisillä markkinoilla LOUIS VUITTON -myymälät avattiin ympäri maailmaa, ja Aasiasta tuli tärkein myyntimarkkina.

Talousjohtaja Joseph Lafontin aloitteesta LOUIS VUITTON teki vuonna 1984 ensimmäisen osakeannin New Yorkin ja Pariisin pörsseissä. Yleisesti ottaen 80-luvut olivat yritykselle erittäin kannattavia, ja brändin mainostamiseen käytettiin paljon rahaa. Vuonna 1983 LOUIS VUITTON sponsoroi AMERIKAN CUP-regattaa. Vuonna 1986 Pariisin tärkein myymälä muutti luksusliikkeiden kadulle Avenue Montaigne. Anyen tehdas on siirtynyt uuteen lasertekniikkaan. Recamierin johdolla LOUIS VUITTON aloitti yritysten hankkimisen, joilla on maine korkeatasoisten ylellisyystuotteiden valmistuksessa. Joten GIVENCHY Housen ja kalliin samppanjan valmistajan VEUVE CLIQUOT osakkeet ostettiin.

Suuri sulautuminen

Kesäkuussa 1987 saatiin päätökseen yksi tärkeimmistä tapahtumista globaalin luksusteollisuuden historiassa. Kahden suurimman ranskalaisen yritysmaailman "toimijan" - LOUIS VUITTON -yrityksen ja MOET-HENNESSY -konsernin - fuusio, jonka tuloksena syntyi luksusteollisuuden tuleva jättiläinen - LVMH-konserni. Sulautumisen arvo oli 4 miljardia dollaria. Sen avulla LOUIS VUITTON pystyi nostamaan luksusinvestointikustannuksiaan ja pelastamaan MOET-HENNESSYn epäystävällisen yritysoston uhalla. Kaupan ehtojen mukaan sulautuma ei vaikuttanut kunkin yhtiön, johdon ja sivuliikkeiden autonomiaan. Seurauksena 60% Vuitton- ja Recamier-perheiden omistamasta LOUIS VUITTONista muuttui 17%: n LVMH: ksi ...

Maine LOUIS VUITTON -brändille muodin ja muodin trendisuunnittelijana, ei vain laukkujen ja matkalaukkujen valmistajana, tuli vasta vuonna 1998, kun yritys avasi ensimmäisen vaatekokoelman ja avasi myös kenkä-, asuste- ja koruosastot. Tämä johtuu suurelta osin Marc Jacobsista, joka nimitettiin LOUIS VUITTONin taiteelliseksi johtajaksi vuonna 1997. Juuri hän loi LOUIS VUITTONista naisten ensimmäisen naispuolisten pre-a-porter -kokoelman, ja lisäsi näin raikkautta ja pikquancy kuuluisan ranskalaisen tuotemerkin tyyliin.

Lisäksi Jacobs luo nyt yhä enemmän ainutlaatuisia ja upeita asioita MONOGRAM-merkkisellä kankaalla: se voi olla valmistettu denimistä, rei'itetty, lakattu, värjätty - ja pitkäaikaiset asiakkaat hyväksyvät nämä muutokset bangilla.

Nykyään vuittonomaniaa pidetään maailmanlaajuisena ilmiönä: miljoonat fashionistit ympäri maailmaa yrittävät saada ainakin jonkin verran LV-monogrammalla. Talotuotteilla on vain yksi haittapuoli - LOUIS VUITTON -laukkujen takot ovat paljon useampia kuin kaikki muut. Ja silti hankkimalla VUITTON-muotitalon asioita, on mahdotonta päästä eroon tunteesta, joka liittyy osallistumiseen Louis Vuittonin kerran luomaan kuvaan. Ei ole mitään tekemistä, LOUIS VUITTON on edelleen “kallis ja viileä”.