IWC Schaffhausenin aluebrändijohtajan Luc Rocheron mukaan tämä on alueen ensimmäinen putiikki, joka heijastaa brändin uutta kansainvälistä konseptia.
Vuonna 2016 yhtiö kiinnittää erityistä huomiota Pilot's Watch -sarjaan. Erityisesti Big Pilot's Watch Perpertual -kalenteripaketti "Antoine de Saint Exupéry", jolla oli iankaikkinen kalenteri, esiteltiin putiikissa - omistus ranskalaiselle kirjailijalle ja ilmailun pioneerille. Luke huomautti myös, että ilman tiivistä yhteistyötä IWC: n Dubain kumppanien Ahmed Seddiqin ja Sonsin kanssa, putiikin avaaminen ei olisi ollut mahdollista.
