HYÖDYKOSMEETIKA TÄYDETÄÄN HELPONNALLA RAUDALLALLA JA HAITALLALLA, EHDOTTOMASTI RETRO-PAKKAUKSET PIN-UP-TYYLISSÄ EI TARJOA YHTEEN MUIDEN kanssa. DUBAI KÄSITTELY TULEVAISUUDESSA JULIE BELL, VICE PRESIDENTTI JA KANSAINVÄLINEN TUOTEMARKKINOIDEN HALLINTA. ÄLÄ MUKAAN MAHDOLLISUUSTA KYSYMYKSIÄ TÄNÄÄN LUOKKAA KAUNIMERKIN PÄÄKOHTA. Haastattelussa Irina Malkova
Julie, kuinka monta vuotta Benefit-brändi on ollut olemassa?
Julie: Markuksen perustivat kaksosiskoiset Jin ja Jane Ford vuonna 1976 San Franciscossa. Kaikki alkoi siitä, että he heittivät kolikon - avatakseen heille kahvilan tai kauneusputiikan. Ja 40 vuotta myöhemmin Benefit muuttui monimiljooniseksi imperiumiksi, jolla on 2 000 kulmaa yli 30 maassa ympäri maailmaa.
Mikä on ensimmäinen tuote, jonka Jin ja Jane julkaisi?
Julie: Se oli poskipuna ja huulikiilto (kaksi yhdessä), nimeltään Rose tint. Nyt tämän tuotteen nimi on Benetint ja se on edelleen bestseller! Asiat menivät ylämäkeen, ja sisaret vähitellen laajensivat verkostoaan kansallisiin mittoihin. Nykyään Jin ja Jane ovat jo eläkkeellä, ja vuonna 1991 yrityksen osti johtava ylellisyystavaroiden ryhmä LVMH. Mutta Gene-tyttäret, Annie ja Maggie, työskentelevät Benefitissä.
Mitä teet?
Julie: Olen vastuussa innovaatioista ja strategisesta kehityksestä. Toisin sanoen luon uusia tuotteita, keksin mitä meikkituotteita on kysyntää ja kuinka tytöt voivat ratkaista ongelmansa heidän avullaan.
Joskus näyttää siltä, että kaikki on keksitty kauneuden alalla. Siitä huolimatta Benefit onnistuu luomaan ehdottomasti osuvia tuotteita, esimerkiksi sävypohjan POREfessional-meikille tai ne ovat todella Super.
Julie: Jotta voit vapauttaa jotain todella tehokasta, sinulla on oltava erittäin vahva laboratorio. Lisäksi sinun on keksittävä oikean tyyppinen sovellus, ts. Muoto, jossa työkalu toimii mahdollisimman tehokkaasti. Siksi me Benefitissä otamme innovaatioita erittäin vakavasti. Tänä vuonna esittelemme viisi uutta tuotetta, joista en voi kertoa teille heti, voin vain vihjata - "koko asia on ilmassa". Muista sanani.
Kerro meille retro tyylistä luovasta pakkauksestasi. Kuka keksi tämän idean?
Julie: Sisaret Jane ja Jean ovat aina rakastaneet värikkäitä pakkauksia. Kaikki alkoi nimellä - Benefit. Kun nimi ilmestyi, luova johtajamme oli jo kehittänyt kaiken muun. Sinun pitäisi nähdä toimistomme sisustus! Jaa kanssamme.
Julie: Se on kaikki vaaleanpunaista! Aulan nimi on Beauty Central, yläosassa on konferenssitila nimeltä Work of Arts, kokoushuoneen nimi on Brains and Beauty ja kirjeenvaihdon paikka on Nice Package. Koko toimisto on suunniteltu brändin tyyliin, nimeltään - "Pink Palace".
Vaikuttiko San Franciscon kauneus jotenkin brändifilosofiaan?
Julie: San Francisco on hullu luova kaupunki. Paikan maantieteellisen sijainnin ja maiseman uskomattoman kauneuden ansiosta riittää, että katsomme ulos ikkunasta, ideat tulevat itsestään. Esimerkiksi New Yorkissa kaikki juoksevat jonnekin, eikä ole aikaa pysähtyä. Ja San Franciscossa luonto itsessään auttaa keksimään uusia ideoita. Yksi näkymä Golden Gate -siltaan on sen arvoinen! Emme toista, mitä muut tekevät, me teemme sen, mikä on meille hyvää. Huomasin jopa, etten sano koskaan olevani Kaliforniasta, sanon olevani San Franciscosta - pienestä Pohjois-Amerikan keitaasta.
Kuinka onnistut ylläpitämään tuotteiden hinnat niin kohtuuhintaisella tasolla pääsemättämättä luksussegmenttiin?
Julie: Me, Benefit, uskomme, että kosmetiikan pitäisi olla kohtuuhintaista, ja työskentelemme paljon tämän parissa. Idea kuului Janelle ja Jinille, jotka halusivat tyttöjen ostavan tuotteen ja tulevan sitten toiseen. Brändin perustamisesta lähtien emme ole muuttaneet mitään, vaan parannamme vain perustajien kehittämää brändin alkuperäistä DNA: ta.
Mikä on vaikein työ sinulle?
Julie: Luultavasti vaikein asia on pysyä uskollisena itsellesi. On erittäin vaikea vastustaa ja kuunnella kaikkia näitä keskusteluja, vinkkejä siitä, kuinka tehdä paremmin. Kauneusasiantuntijat, vähittäiskauppiaat ja kosmetologit näkevät kaiken toisin. Siksi on tärkeää noudattaa omaa mielipiteesi. Jos kuuntelet kaikkia, voit kadottaa itsesi.
Kerro kauneudenhoitoalan asiantuntijana, mitkä ovat tärkeimmät virheet, joita tytöt tekevät meikkiesityksessä?
Julie: He tekevät liikaa meikkiä! Sinun täytyy olla oma itsesi. Rakasta itseäsi, hyväksy itsesi ja ymmärrä, että todellinen kauneus tulee sisäpuolelta. Ja meikki on vain peli, ja sen pitäisi olla hauskaa!
