Van Cleef & Arpels on jo yli vuosisadan ajan tarjonnut koruominaisuuksia, joissa yhdistyvät käsityötaito, tekninen huippuosaaminen ja innovaatio. Luodakseen koruja, jotka ovat muodoltaan ja sisällöltään kauniita, talo yhdistää eri mestareiden tietämyksen, kokemuksen ja taidot. Ensisijainen rooli kuuluu suunnittelijalle. Hänen tehtävänä ei ole vain kuvata idea, vaan myös saada luonnos saamaan kaikkien muiden mestareiden hyväksynnän. Samanaikaisesti Van Cleef & Arpels House -suunnittelijat tietävät hyvin, että koruja kehitettäessä uusien ideoiden kauneuden ja runouden tulee perustua ainutlaatuiseen ja tunnistettavaan tyyliin - tyyliin, jossa luonnon täydellisyys on loputon inspiraation lähde. Se on moitteettomien linjojen ja muotojen tyyli, hienostunut naisellisuus, eksoottisuuden ja seikkailun henki.
Inspiraatiolle ei ole mitään rajaa, samoin kuin ilmaisunvapaudelle ei ole mitään rajoituksia. Jos jalokivikorjaaja ilmaisee itseään muuttamalla jalometallin muotoa useilla tarkkoilla ja tarkkoilla liikkeillä, niin suunnittelija luo päähänsä, jolloin ideasta tulee todellinen projekti. Hän luo luonnoksen, joka on sopusoinnussa muun taiteilijaryhmän kanssa, ja tulkittaessa mallia syntyy joskus monia alkuperäisiä ja joskus loistavia ideoita.
