INNOVAATTORI JA SUUNNITTELIJA RENE LAKOST, LUOTTAMALLA VUOKRATAVAROIDEN VERTAA 1933, TOTEUTTAVAT TÄTÄ, ETTÄ MAINOSIN 80 VUOTTA Hauskan krokotiilin jälkeen, TYÖTYY SYMBOLINEN HENKILÖSTÄ.
Nykyään LACOSTE LAB, jota johtaa LACOSTE SA: n suunnittelujohtaja Christoph Pille, luo paitsi urheiluvaatteita ja -kenkiä, myös kehittää tyylikkäitä urheiluvälineitä. Mitä tarkalleen? Pyydämme itse Christoph Pilleä.
Christoph, mitä LACOSTE LAB edustaa modernille asiakkaiden sukupolvelle ja miksi?
Innovatiiviset ratkaisut ovat aina olleet yksi Lacosteen liiketoiminnan pääperiaatteista. Emme ajatelleet suurta osaa siitä, koska viimeisen 20 vuoden aikana kaikki pyrkimykset on ollut omistettu Lacoste-tuotemerkin muodikkaan imagoa vahvistamiseen. Muotikomponentin lisäksi on myös käytännöllinen puoli. Itse Rene Lacoste on erinomainen tennispelaaja ja loi tennismailan, palloja ja paljon muuta. Itse asiassa tämä on silloin, kun yritys aloitti. Me LACOSTE LAB: ssä päätimme katsoa taaksepäin ja palauttaa brändille menetetyn osan teknisestä luovuudesta ja innovaatioista. Tämä on tärkein syy laboratorio LACOSTE LAB: n syntymiseen, jota pidämme nuorten suunnittelijoiden koulutusalueena, jossa he voivat vapaasti etsiä uusia muotoja ja luoda yhä enemmän hyödyllisiä asioita.
Tänään meillä on ilo tarjota nuorelle urheilun harrastajille ja terveellisiä elämäntapoja harrastajille, jotka ovat syntyneet LACOSTE LAB: n seinämissä, nimittäin: golfmailat, polkupyörät, kriketin lepakot, sukelluspuvut, rugbypallot, tennismailat, hiihto, moottoripyöräkypärät, lainelaudat ja jopa konseptiauto, joka on suunniteltu yhdessä Citroenin kanssa.
Mitä eroa LACOSTE LAB -urheiluvälineillä ja muiden merkkien tuotteilla on, ja kuinka valittiin urheiluvälineet, joille uusia tiloja luotiin?
Suurin ero on osa innovaatiota ja ainutlaatuisia tekniikoita, joita käytämme sekä kaikkien esineiden suunnittelussa että valmistuksessa. Valitsimme urheilun huolellisimmin, mutta tämä ei ollut vaikea tehtävä. Samankaltaista käsitystä, joka sanelee uusia lähestymistapoja muotoiluun, voidaan soveltaa pelkästään golfiin tai tenniseen, hiihtoon tai pyöräilyyn. Se ylittää "tuotemerkin alueen" ja tarjoaa laajemman kentän luovuudelle. Siksi valitsimme esimerkiksi rugby ja surffaus, jotka eivät ole perinteisiä LACOSTE-brändin urheilulajeissa. Aina on mielenkiintoista mennä pidemmälle.
Mikä kohteista on lähinnä sinua henkilökohtaisesti? Onko sinulla suosikkiurheilulajeja, joille haluat keksiä alkuperäisiä varusteita?
Voi, jos puhumme esineistä, niin niiden joukossa ei ole ”suosikkeja”. Pidän kaikesta ilman poikkeusta. Ja jos kyse on suosikkiurheilulajistasi ... Mmm, ehkä nukku pidempään aamulla vapaapäivänä - tämä on suosikkiurheilulajini (nauraa). No, lisäksi haluan mennä lenkille, uida ja pyöräillä.
Milloin LACOSTE LAB luotiin?
Aloitimme pari vuotta sitten. Luovan laboratorion käsite näytti meille hauskulta. Hän on edelleen niin. Kaikki esittämämme LACOSTE LAB -tuotteenäytteet ovat jo menneet sarjaan, vaikka toistaiseksi rajoitetusti. Niitä voi ostaa verkosta ja joissakin LACOSTE-merkkisissä putiikkeissa. Yritimme hieman jättää huomioimatta selkeän kehyksen yhden tai toisen kausimallimallin LACOSTE julkistamiselle ja luoda uuden merkkimaailman, joka ei rajoitu vuodenaikojen vaihtamiseen. Ja tämä on vasta alku.
Onko ryhmässäsi paljon suunnittelijoita?
Koko joukkueemme on 4-6 ihmistä, jotka säveltävät tien päällä.
Kuinka onnistuit vakuuttamaan tuotemerkin hallinnan tarpeesta LACOSTE LAB? Jaoimme juuri ideomme pomojen kanssa. Ja meille kerrottiin: "Kaverit! Se on siistiä!" Usko minua, liiketoiminnassa sinun ei aina tarvitse olla vakavaa. Joskus hyvästä vitsistä voi syntyä kokonainen työ- ja luovan haun suunta. Meille oli tärkeää löytää oikea ideoidemme heijastus, jotta niistä ei tullut jotain tylsää ja tavallista.
Kerro minulle, Christoph, mitä seuraavaksi tapahtuu?
Tämä on iso salaisuus. Mutta tiedät pian kaikesta.
Kiitos sitten paljon keskustelusta. Odotamme uusia luomuksia.
