Voiko Englanti antaa maailmalle sen järkyttämättömän perinteen, Hänen Majesteettinsa Kuningatar ja päivittäiset viiden teen teejuhlat lukuun ottamatta? On kuitenkin syytä hylätä toinen myytti! Lokakuussa 2008 Englannissa syntyi uusi ylellisyysmerkki. Sitä kutsutaan Illamasquaksi. Illamasquan luova joukkue koostui meikkitaiteilija Alex Boxing, taiteilija Ani Hove ja legendaarinen punk David Vanian. Naisten ja miesten ihonhoitotuotteiden lisäksi brändi alkoi tuottaa ainutlaatuista koristekosmetiikkaa. Ensimmäinen merkkituotteiden myymälä avattiin Selfridgesissä Oxford Streetillä Lontoossa. Ja huhtikuussa 2010 Illamasqua-brändiosaston esittely pidettiin Bloomingdalen muotigalleriassa Dubai Mall -kaupungissa. Keskustelemme brändin taiteellisen johtajan Alex Boxingin kanssa luovasta lähestymistavasta meikkiin ja miksi Illamasqua on “sinun alter-egoasi” kosmetiikka. Muuten, petän heti niitä, jotka uskovat Alexin olevan mies. Ei ollenkaan. Alex Boxing on nuori, pienoiskoossa oleva nainen, joka muistuttaa jotenkin molemmista shakkikuningattareista (sekä mustat että valkoiset) sadusta "Alice Ihmemaassa". Joten ...Alex, kuten ymmärrän sen, et ehdottomasti hyväksy perinteistä lähestymistapaa meikkiin, vaan yrität paljastaa naisen olemuksen, oman "minä" sen kanssa. Milloin ja mikä vaikutti Illamasquan syntymiseen?
Vain meikin ja sen, joka pystyy välittämään muille henkilökohtaisen viestisi - aistillinen, eroottinen, tunne - välillä on erittäin suuri kuilu. Tarkastellessani valokuvia ympärilläni, joissa on muodikkaita kesä- tai syksyisiä merkkejä eri tuotemerkeiltä, tajusin, että ne kaikki sulautuivat yhteen, koska heistä puuttui jotain henkilökohtaista. Ihmiset eivät voi olla samanlaisia kuin kaksoset. Et voi vain ostaa jotain, vain mainoslauseiden ohjaamana. Ja sitten missä loma on?
Joten ajatus Illamasquan luomisesta syntyi. Loppujen lopuksi jonkun pitäisi kertoa ihmisille, että on olemassa ammattikäyttöön tarkoitettu kosmetiikka, joka on luotu sinulle, sielulle, itseilmaisulle. Ennen Illamasquaa ei ollut englantilaisia kosmetiikkabrändejä markkinoilla. Olimme ensimmäiset ja päätimme, että meidän on annettava ihmisille täysin erilaisia kuvia! Loppujen lopuksi maailma on täynnä kirkkaita ja erilaisia värejä.
Joten Illamasqua ehdottaa maalaamista itse tilanteesta riippuen?
Tietysti! Tämä on hienoa! Tänään piirtää perhonen, joka haluaa lentää poskiltasi, huomenna - kukka tai alkuperäinen koriste. Kun keksimme Illamasquan, tiesimme, että haluamme vain luoda valtavan määrän erilaisia dekoratiivisen kosmetiikan värejä ja sävyjä - varjot, huulipunat, jauhe, erityiset hohtavat tuotteet ja öljyt, kulta-, hopea- ja pronssisilmäsuojat - antaa jokaiselle mahdollisuuden maalata itse. kasvot, kaula tai dekoltee kaikki, mitä sielu haluaa, mutta sen pitäisi myös viedä ihmiset luoviin ilmentymiin. Loppujen lopuksi se on vain kosmetiikkaa, joka voidaan pestä milloin tahansa!
Mikä oli inspiraatio tällaisen monipuolisen paletin luomiseksi?
Rakastan vain fantasiaelokuvia ja vanhoja hyviä satuja. Tämä on todellinen luovuuden kenttä ja tyhjentämätön inspiraation lähde. Pidän todella keksimästä uusia kuvia ja luomalla heille sopivia kosmetiikkatuotteita. Luulet vain kuinka uskomatonta on, kun ihmiset ovat valmiita tekemään lävistyksiä tai tatuointeja, mutta eivät uskalla maalata huulensa kirkkaan punaisella huulipunalla, tehdä sinisiä kulmakarvoja ja liimata keltaisia tai oransseja silmäripsiä.
Tatuoinnit tekee yleensä asiantuntija, mutta sinun täytyy maalata huulet ja levittää ripset itse. Eikä kaikki tiedä miten ...
Tämä on muuten myös yksi tehtävistämme - opettaa käyttämään kaikkia koristeellisia keinoja ja monipuolisia tekniikoita ammattimaisen Illamasqua-meikin levittämiseen. New Yorkissa, Lontoossa, Sydneyssä, nyt täällä Dubaissa sijaitsevissa merkkituotteissamme ja osastoissamme kuka tahansa voi ostaa tuotteita ennen kuin ostaa jotain ja pyytää ammattimaisia myyntikonsulttejamme näyttämään kaikki tapoja käyttää niitä. Haluamme luoda yhteyden ostajan ja hänelle sopivan kosmetiikan välille. Se on niin helppoa! Jos haluat, että punainen huulipuna makaa täydellisesti ja pysyy huulilla pitkään - levitä ensin jauhe huulillesi, mitä teen henkilökohtaisesti joka päivä. Ja huulipuna ei "pakene" mihinkään. Emme koskaan sano, että tämä on meikki niin kaudelle. Loppujen lopuksi on jatkuvaa seurata jonkun asettamaa ”muotitrendiä”.
Kuinka Illamasqua-tuotemerkki hyväksytään eri markkinoilla?
Haluaisin tietää siitä itse. En voi esimerkiksi selvittää, mikä on Dubain ostajien reaktio. Mutta olen erittäin kiinnostunut. Lähi-idässä naisten kauneus on piilossa uteliailta silmiltä, se on jotain henkilökohtaista ja intiimiä. Amerikassa, Isossa-Britanniassa ja Australiassa Illamasqua on brändin 1 juhla- ja pukuballille, ja kosmetiikkaamme käytetään myös laajalti Hollywood-elokuvissa. Lähi-idän lisäksi haluan valloittaa Japanin ja Singaporen ja tietenkin Venäjän. Loppujen lopuksi kun esittelimme Illamasquan Lontoossa, saimme aivan ensimmäisen positiivisen palautteen venäläisiltä asiakkailta.
Mikä Illamasqua-tuote myy yhtä hyvin kaikkialla?
Punainen huulipuna! Se on bestselleri maailmanlaajuisesti. Ilmeisesti Greta Garbon kuva on vaikuttanut moniin. Pidän henkilökohtaisesti todella hänestä. Eriväriset luomivärit ovat myös hieno kauppa. Viime aikoina erilaiset tuotteet ja jauheet, jotka luovat välkyvän vaikutuksen, samoin kuin uudet vartaloöljyt, joissa on ylivuodot ja kevyt kiilto, ovat olleet erittäin suosittuja. Meillä on tuotteita, jotka luovat lakatun pinnan vaikutuksen vartaloon. Ne näyttävät upeilta kesällä. Ja tämä kaikki muistuttaa minua elokuvasta Charliesta ja suklaatehtaasta.
Mutta vastustan kaikkia yleistyksiä. Olemme kaikki erilaisia ja haluamme olla erilaisia toisistamme, rakastamme kaikki satuja ja haluamme palata lapsuuteen ja taikuuteen. Illamasquan kanssa tämä on tullut mahdollista. Se tekee minut onnelliseksi.
Haluatko toivottaa jotain lukijoillemme?
Ole rohkea. Kokeile itse kaikkia kuvia, jotka mielestäsi sopivat sinulle. Älä pelkää tai kuuntele ketään. Yritä olla oma itsesi! Loppujen lopuksi kosmetiikka voidaan aina pestä pois!
Kiitos, Alex. Toivotan teille ja brändillesi vielä enemmän faneja.
