24-vuotias kelloyrityksen päällikkö Sassoon Sirmakes oli kiinnostunut isänsä liiketoiminnasta lapsuudestaan asti, ja 17-vuotiaana koulunsa valmistuttuaan hän kohtasi dilemman: jatkaa opintojaan tai jatkaa yritystoimintaa isänä. Työskenneltyään isänsä Sassoonin kanssa keväällä 2004, joukkue kuuluisan kellonsuunnittelijan Antonio Terranovan kanssa työskenteli kerralla Cartierin, Piagetin, TAG-Heuerin kellokokoelmissa.
Saatuaan kiinnostuneita sijoittajia liiketoimintasuunnitelmaansa, Sassoon perusti oman kellotehtaan CVSTOSin. Yrityksen pääkonttori ja työpajat sijaitsivat alun perin Sveitsin kellosepän historiallisella kotimaalla - La Chaux-de-Fondsin kaupungissa, Neuchatelin kantonissa.
Päätimme keskustella itse Sassoon Sirmakesin kanssa saadaksesi lisätietoja Cvstos-kelloista ja yrityksen suunnitelmista lähitulevaisuudessa.
Sassoon, kellobrändi CVSTOS on edelleen hyvin nuori verrattuna muihin sveitsiläisiin kellomerkkeihin. Miksi halusit tuottaa oman kellon vuonna 2004?
Hämmästyttävä tarina Cvstos-brändin ulkonäöstä on peräisin kahden lahjakkaan ja toisiaan täydentävän kumppanin toiveesta, jota inspiroi visio uudesta tulevaisuudesta ja jonka tavoitteena on luoda ainutlaatuinen kello. Franck Muller -kokemukseni ja tapaamisen Antonio Terranovan kanssa päätin, että haluan luoda ylellisiä urheilukelloja "korkean teknologian" alalle täydentääkseen tarjontaa kellomarkkinoilla, joilla ei ole paljon samanlaisia kelloja.
Mikä oli sveitsiläisen kelloteollisuuden reaktio uuden tulokkaan ilmaantuessa? Lämpimästi tervetulleita? Uteliaisuus? Kateus?
Sanoisin, että sveitsiläisen kelloteollisuuden ensimmäinen reaktio oli uteliaisuus. Millaisia kelloja tällainen nuori (tuolloin nuorin) toimitusjohtaja voi tarjota uuden kellotehtaan? Mutta ensimmäisen kokoelman julkaisun jälkeen teollisuuden asiantuntijat ottivat odottamattoman lämpimän vastaan uuden brändin. Urheilusuunnittelu, uudet materiaalit ja jokaisen kellon yksityiskohdan korkea laatu saivat nopeasti tunnustusta ja saivat alan ammattilaisten kunnioituksen.
Mikä tekee CVSTOS-kellosta erityisen erilaisen?
Kuvittelemalla voimakasta kokonaisvaltaista konseptia, Cvstos-tyyli heijastaa modernia muotoilutapaa, joka puhuu puolestaan, säilyttäen täydellisen tasapainon perinteisen kellosepän ja huipputeknisen innovatiivisen tekniikan välillä.
Mitä sinä ja kumppanisi Antonio Terranova edustivat Baselissa 2010?
CTR-S-konseptikello. ”S” -konsepti perustuu ylittämättömän osaamisen ja päättäväisen urheilusuunnittelun yhdistelmään, joka mahdollistaa tämän käsitteen luotettavan yhdistämisen korkeaan kellovalmistukseen. Ensimmäistä kertaa tämä konsepti toteutettiin ajatuksella tehdä monimutkaisuudesta päätoiminto ja vähentää lukemisen ja ajan näyttämisen perustoiminto toiseen, vähemmän merkitykselliseen suunnitelmaan. Siten olemme onnistuneet tuottamaan todellisen kronografin, ei kronografilla varustetun kellon.
Elämäsi filosofian ytimessä on halu "olla aina askeleen edellä ajasta". Mitä työskentelet nyt voidaksesi päästä aikaisempaan?
CTR-S-kokoelman kello, jolla on neljä patenttia, on hyvä esimerkki tästä lausunnosta. Ne todistavat jatkuvan tarpeen parantaa brändiä, toteuttaa uusimmat innovaatiot, koska Cvstos ei aio seurata maailman suuntauksia. Tämän tason kellokonseptit ovat paljon paremmin tunnistettavissa kellojen suunnittelumaailmassa, jossa kilpailu kasvaa jatkuvasti. S-konseptin lisäksi brändin tuotevalikoima sisältää 4 katselulinjaa: Challenge, Challenge-R, Complications ja Re-Belle.
Kuinka kuvailisit CVSTOS-kellon ostajaa?
Ensimmäinen ja tärkein ei ole kopio. Tämä rakastaa hyvää kelloa ja tietää paljon ”avantgarde” -teknologioista. Cvstos-kellot on suunniteltu nuorille 20 - 80-vuotiaille .... Seikkailijoita ja epätavallisten kellojen faneja kiinnostaa varmasti High Fidelity Chrono -malli, johon on asennettu täysin ainutlaatuinen mekanismi. Huippuluokan Cvstos -kello osoittaa korkean teknologian kestävyyttä ja myyttistä draamaa.
Mitkä markkinat ovat suunnattu luomuksellesi?
Eurooppa ja Aasia ovat olleet tärkeitä markkinoita vuodesta 2004 lähtien, mutta myös Lähi-itä näyttää olevan erittäin mielenkiintoinen markkina, jota emme voi sivuuttaa.
Mistä voin ostaa CVSTOS-kellon Yhdistyneissä arabiemiirikunnissa tai naapurimaissa?
Cvstos-kellot ovat olleet Persianlahden maissa alusta alkaen. Nykyään niitä voi ostaa edustajamme useiden merkkien putiikkeissa esimerkiksi Bahrainissa, Qatarissa, Abu Dhabissa, Dubaissa ja Saudi-Arabiassa.
Mikä on mielipiteesi Lähi-idän markkinoista?
Koruilla on kysyntä näillä markkinoilla, koska ne ovat osa paikallista kulttuuria. Persianlahden maat ovat timanttien myynnistä kolmanneksi maailmassa, ja ne ovat viidennellä sijalla luksuskellojen johtavilla markkinoilla. Monimutkaisten luksuskellojen valmistajille tärkeimmät maat ovat Yhdistyneet arabiemiirikunnat, Saudi-Arabia ja Kuwait. Lähi-idän ylellisyystavaroiden ostajat ovat yleensä hyvin varakkaita ihmisiä, jotka matkustavat paljon, seuraavat muodikkaimpia suuntauksia ja ovat erittäin vaativia laadun ja palvelutason suhteen. Näillä ostajilla on myös oma näkemyksensä ylellisyydestä: he ovat erittäin herkkiä tuotemerkeille ja erittäin esteettisille tuotteille. Samanlaiset näkemykset ja arvot, joilla on paikka Lähi-idän markkinoilla, ovat meille tärkeitä. Siksi uskomme, että nämä markkinat lupaavat meille suuren tulevaisuuden, koska ne osoittavat sekä brändin edistämisen että myynnin kasvun ja siten myös voiton potentiaalin.
Mitkä ovat tulevaisuuden suunnitelmasi luovuudelle ja brändin jatkamiselle?
Paluu kellojen, näkemysten ja kehityksen perusteisiin ovat kolme pääasiallista syytä, jotka saivat minut ajattelemaan brändin pääkonttorin siirtämistä Geneven arvostetuimmalle alueelle. Paikan valinta ei todellakaan ole sattumanvarainen. Ja jos Cvstos-kellojen tyyli perustuu nykyaikaiseen suunnitteluun ja innovatiivisiin tekniikoihin, tuotemerkki itsekin pyrkii säilyttämään sveitsiläisen kellosepän suuret perinteet, jotka alkoivat “kabinotiereilla” (käsityöläiset, jotka tekivät ja myivät töitään tässä kaupungin osassa).
Uuden pääkonttorin ensimmäisessä kerroksessa toimii jo vastaanottohuone, olohuone ja myyntialue, kun taas toisessa kerroksessa sijaitsevat työpajat ja hallintotoimistot. Tämä koskee brändin mainostamista tai tarkemmin sanottuna sen liikkumisen aikana.
Brändimme, nimeltään Cvstos, joka tarkoittaa latinaksi ”puolustajaa”, voi jo olla ylpeä joistakin saavutuksistaan yhdistämällä sveitsiläisen kellosepän perinteet ja tietotaidon, huipputeknologian ja alkuperäisen filosofian, joka perustuu keskeisiin arvoihin: tehokkuus, tarkkuus , eleganssia ja arvovaltaa. Ja jos puhumme luovista suunnitelmista, niin ne ovat yksinkertaisia - luo, luo, luo.
Toivotamme sitten onnea. Kiitos keskustelusta.
