Avajaiset kunnioittivat kuuluisan tuotemerkin perustaja Flavio Briatore ja suuren Dubai -yhdistyksen BinHendi Enterprises -yrityksen presidentti Mohidin Binchendi, jotka ottivat vastuun italialaisen tuotemerkin mainostamisesta Arabiemiirikunnissa.
Vaatekokoelmat sisältävät kaiken, mistä muotisuunnitelmia voi seurata mies, josta voi haaveilla, alkaen alkuperäisistä ja ainutlaatuisista iltayhtyeistä, merkkituotteista kylpytakkeihin ja päättyen monogrammeilla varustettuihin sukeihin ja niitä korostaviin horoskooppimerkkeillä varustettuihin tohveleihin. Italian Couture -tuotemerkki, joka tunnetaan erityisestä asenteestaan ja huomiostaan pienimpiin mutta ylellisiin yksityiskohtiin, luotiin vuonna 2005. Nyt siitä on tullut tärkein lisä BinHendi Enterprises -yrityksen arvostettuun ja laajaan valikoimaan.
