Urheilu- ja muodinvalmistus ei ole uutta. MUTTA TERVEELLISEN ELINTYYDEN KULTTI, MAASTI YMPÄRITTÄVÄ VUODEN PARKI KAIKKISSA SUORAISSA, SYNTYY MUOTOKUMALLA UUSI KONSEPTI - ALELEISURE. TYYLINEN KATTIMERI VUOKRUPLUBIEN VAATTEETEN JA JOKAISEN PÖYTÄVARUSTEEN VÄLILLÄ. KOULUTUKSEN VAATIMUKSET KÄYTETTÄVÄ KAUPALLA, TOIMISTOISSA, KAHVISSA JA LEVYISSÄ. KAIKKI JOKA, JOIDEN LIITTYMINEN JOTKA urheilee omillaan, äläkä tee.
Sanat ja numerot
Sanan "atleisure" alkuperä selittää sen olemuksen: se on englannin "urheilullinen" - "urheilu" ja "vapaa" - "vapaa" fuusio. Suuntaus on erittäin kätevä: ei korkokenkiä, fetterejä liikkeitä ja pakollinen meikki hiusten leikkauksella (jos iltapäivällä). Pelkkä mukavuus ja mukavuus, minkä vuoksi urheiluvaatteita rakastetaan juuri. Jos haluat, tee se kuntosalilla, haluat käydä ostoksilla ja käydä sitten koulutuksessa. Ja jos haluat, älä mene, kun lähetät edelleen sitoumuksesi omaisuudellesi muille. Ei aina todellinen.
Atleisure-toiminnan yksinkertainen suuntaus on kuitenkin räikeä aliarviointi. Nykyään se on koko ala, jolla on nopeasti kasvavia kehitysasteita ja valtava liikevaihto. Jos vuonna 2014 vapaa-ajan tuotteiden myynti oli maailmanlaajuisesti 270 miljardia dollaria, vuonna 2017 ennustetaan olevan 320 miljardia dollaria. Lisäksi American Forbesin analyytikot ovat varmoja, että se vain kasvaa.
MIKSI?
"Lapset, jotka juoksevat Nike-paitaissa, Lacoste-polossa tai Champion-housupukuissa, kasvoivat, tulivat suunnittelijoiksi ja alkoivat luoda omia kokoelmiaan, jotka heijastavat nuoruuden maskotteja. Tämä on kollektiivista nostalgiaa", sanoo Financial Timesin muotitoimittaja Joe keskustelemalla urheilun huomion syistä. Allison. Jos tämä on niin, inspiroivat muistot putosivat vuosituhannen sukupolveen. Ja hyvin ajallaan. Ne ovat fanien vapaa-ajan pääyhteisö. Y-lapset nousivat polkupyörään ja seisoivat juoksumattoilla, tekemällä joogahaastekuntoa Instagramissa, matkustaessaan ja rentouttaen. Mukavat ja käytännölliset vaatteet, joita he tarvitsevat kuin ilmaa. Mutta aikaisemmin ei aina ollut mahdollista soittaa hänelle tyylikästä, kaunista, todella suunnittelijaa. Athleisure täytti tämän aukon helposti.
2014 oli käännekohta: lenkkarit ilmestyivät haute couture -kokoelmiin Chanelissa ja Christian Dior -näyttelyissä samanaikaisesti tyylikkäiden mekkojen, hameiden, housujen kanssa. Oikeastaan vuotta 2014 pidetään sana "atleisure" ilmestymisvuonna. Sitten hän tuli muodikkaiden termejen joukossa kolmanneksi Googlessa tehtyjen kyselyjen lukumäärän suhteen, ohittaen normaalin ja terveellisen gootin.
Vauhtipyörä alkoi pyöriä ennennäkemättömällä voimalla: urheilu- tai a la-urheilujalkineet ja kaiken raidalliset vaatteet otettiin tuotantoon jopa niissä taloissa, jotka periaatteessa olivat kaukana omaisuudesta. Esimerkki on Versace. Italialainen jättiläinen on liitetty koko elämänsä seksuaalisuuteen, glamouriin, juhliin ja ylelliseen elämäntapaan. Nyt Donatella Versace rikkoo tätä mallia. Nyt Versace-tyylinen tyttö on vahva, urheilullinen, energinen, mutta silti seksikäs. Viime aikojen kokoelmat, mukaan lukien "Kevät-kesä 2017", nauttivat puhdasta vettä. Suunnittelija käytti myös couture-lähestymistapaa: viime vuonna Atelier Versace -mallistoa kutsuttiin nimellä "urheilullinen couture"
UUSI TASO
Suosion, terveellisen elämäntavan ja vapaa-ajan hedelmät saadaan pääasiassa markkinoiden mastodoneista - Adidas, Nike, Puma, New Balance, Reebok, Asics ja muut. Jotkut heistä ovat jo kauan lähestyneet muotimaailmaa. Adidas on tässä erityisen pysyvä. Vuodesta 2003 lähtien hän on saksalaiselle valmistajalle nimeltään Y-3 laatinut Yohji Yamamoto -malliston. Yhteistyöt Stella McCartneyn kanssa ovat yhtä kuuluisia. Raf Simons, Rick Owens, Jeremy Scott, Mary Katranzu esiintyivät myös huolenaiheessa. Mutta "hype" Adidas-projektit ovat nyt Kanye West Yeezy -brändi ja Alexander Wong -kapselimallikoko kevään-kesän 2017 kaudelle. Muuten, Alexander Wangin päälinja on tänä keväänä myös hyvin vapaa.
Nike: lle kapselin lanseeraukset on luonut Ricardo Quiet. Läheisen ystävyyssuhteensa kanssa kuuluisuuksien kanssa monet heistä ovat jo olleet tunnettuja tyylikkäissä leggingsissä ja puistoissa.
Puman hyväksi Rihanna toimii luovana johtajana. Pret-a-porter Fenty & Puma -linja on esimerkki katumuodista ja vapaa-ajanvietosta. Tällä kaudella tähti sekoitti näennäisesti mahdottomia asioita: Marie Antoinette -kuvan ja aktiivipuvut.
TYYPPISÄÄNNÖT:
1 Seuraa suuntauksia. Athleisure-universumissa on myös kausivaihtelut ja haalistuneet tähdet. Nyt esimerkiksi kirkkaasti painetut asiat ovat häipymässä taustalle, kuten kuntovaatteille tyypilliset mustat, harmaat ja tummansiniset värit. Monotonit, vaaleat, rauhalliset sävyt ovat merkityksellisiä: valkoinen, beige, harmaansininen, haalistunut vihreä.
2 Yhdistä toimivuus ja muoti. Vapaa-ajan vaatekaappi ei saa menettää urheilujuuriaan, nimittäin mukavuutta, käytännöllisyyttä ja erittäin tärkeätä kohtaa - valmistettavuutta, kankaiden laatua. Hengittävyys, venyvyys, keveys, kosteuden (hiki) ja hajun imeytyminen, liankestävyys, nopea kuivuminen - vähimmäisvaatimukset. Eli se ei ole vain urheiluvaatteita, se on “älykäs” vaatteet. Ja tyylikäs, tietenkin.
3 Laimenna. Muutama asia riittää, ei kokonaisvaltaisen ilmeen, hakemuksen tekemiseen urheilutyyliin. Tennarit ja säärystimet sekä pitkä ruudullinen paita. Satohousut ja olkapäät sekä farkut. Kosuha sopii yleensä kaikkiin aiheisiin.
4 Ole sopiva. Аthleisure avaa monia mahdollisuuksia muodikkaisiin liikkeisiin kadulla, kahviloissa ja ravintoloissa, toimistoissa ja diskoissa. Mutta ensinnäkin sinun on tunnettava reuna: onko sen arvoista mennä muodikkaaseen pikkuhousuihin ja lenkkariin? Toiseksi, jos tapahtuma väittää olevan kaukana urheiluvaatteista, älä yritä päästä siihen urheiluun. Tyylikkyys on myös kulttuuritarina.
Teksti: Marina Motornaya
