VACHERON CONSTANTIN JUAN-CARLOS TORRESin toimitusjohtaja - TUNTEISTA JA RAKASTOSTA VENÄJÄLLE.
JUAN CARLOS TORRES SYNTYTYY BARCELONASSA 3. heinäkuuta 1956, SIIRTETTY GENEVAAN VUONNA 1960 JA SAATTU TUTTAMAAN KELLOTEOLLISUUDEN VUONNA 1976. Vuonna 1981 hän siirtyi VACHERON CONSTANTINiin, MITÄ SYYSKUU TYÖT KAIKKIEN YRITYKSEN PÄÄPROJEKTEIHIN. Vuonna 2005 hänet nimitettiin MAISON VACHERON KONSTANTININ PÄÄTEKSI - VANHA MAAILMALLA TUNNISSA VALMISTUS, joka työskentelee ilman keskeytyksiä jo 260 vuotta. MR TORRES saapui DUBAIIN edustamaan KULTTIIVISET YLIMERÄT -KOKOELMAKSI, JA MEIDÄN PAKOSTA puhua yhdestä yhdestä.
Herra Torres, Vacheron Constantin on yksi arvostetuimmista tuotemerkeistä venäläisten keräilijöiden keskuudessa. Lisäksi yrityksellä on paljon viittauksia Venäjälle, erityisesti imperialiseen Venäjälle, koska tuotemerkki oli jonkin aikaa 1800-luvulla kuninkaallisen perheen virallinen toimittaja.
Juan Carlos: Kyllä, Vacheron Constantin tuotti kelloja Venäjän aristokratian tilauksesta 1800-luvulta. Kuinka tämä tapahtui? Brändin perusti kellovalmistaja Jean-Marc Washeron, mutta kun François Constantine (ja hän oli liikemies) liittyi yritykseen, hän alkoi matkustaa paljon ympäri maailmaa ja esitellä kelloja. Francois oli erittäin koulutettu, seurallinen ja tiesi tehdä tarvittavat tuttavuudet. Venäläiset rakastivat kellojamme ja ostivat mielellään. Sitten Neuvostoliiton romahduksen jälkeen antiikkikello, jossa oli ruoho- ja maapalasia kellon alla, vietiin jälleen työpajaamme Sveitsiin, palautimme sen ja lähetimme sen takaisin. Joten brändin kunnioittaminen on elpynyt ilman mitään mainosta. Rakastan itse Venäjää ja käyn usein Moskovassa, jopa vietin syntymäpäiväni siellä tänä vuonna. Isoäitini, muuten, on kotoisin Odessasta. Venäjä on minulle erityinen maa. Olen ystäväni Bosco di Ciliegin päällikön Mihail Kusnirovichin kanssa, jonka kanssa olemme järjestäneet klassisten autojen rallia. Ensi viikolla lennän jälleen Moskovaan - esitelläkseen merentakaisia.
Sukellus historiaan
Vuonna 2006 Juan Carlos Torres perusti yhtiöön Atelier Cabinotiers -määräyksen, jonka tarkoituksena on säilyttää Geneven työpajojen Cabinotiers- ja kellovalmistajien Vacheron Constantinin perinteet. Atelier Cabinotiers tekee tilauksesta yksinoikeudella kelloja.
17. syyskuuta 2015 Vacheron Constantin ilmoitti yhdestä Atelier Cabinotiers -yhtiön teknisistä saavutuksista, historian monimutkaisimmasta kellosta - Viite 57260.
Miksi venäläiset vaikuttavat niin uskollisilta tuotemerkille?
Juan Carlos: Filosofiamme on olla erittäin avoin, olla piilottamatta mitään eikä yrittää määrätä. Olemme rehellisiä asiakkaidemme kanssa. Ja yrityksen sisällä olemme perhe. Pyydän työntekijöitäni aina olemaan itse, leikkimään ja rakentamatta mitään itsestään, koska työ on osa elämäämme. Kaikkien työntekijöiden koordinoidun työn tuloksena meillä on tuote, johon Vacheron Constantinin henki on upotettu. Kun käytät kelloamme kädessäsi, tunnet, mitä kutsumme Animaksi, kellon sieluksi. Ja tämä on kaikkien yrityksen tekijöiden ja työntekijöiden sielu. Lisäksi et vain osta kelloa, vaan ostat 260 vuoden historiaa.
Mitä lähestymistapaa nuoret asiakkaat vaativat, ja joudunko sopeutumaan heihin?
Juan Carlos: Brändillämme on oma perinneperustainen polku. Samanaikaisesti esittelemme innovaatioita melkein joka päivä. Mutta Vacheron Constantin ei myy tekniikkaa, vaan tekniikkaa. Menestyäksesi tänään, sinun on kuitenkin ymmärrettävä, että nuoret asiakkaat eivät ole yhtä uskollisia perinteille kuin vanhempi sukupolvi. Monille kalliin kellon ostaminen on kuin kenkäosto. Mutta haluamme houkutella nuoria asiakkaita. Tietysti sinun on kunnioitettava tuotemerkkiäsi ja sen juuria, mutta silti meillä ei ole varaa sanoa: "Olemme luksussegmenttiyritys, joten emme tee mitään, mikä on perinteidemme vastaista." Tämä ei ole mahdollista meidän aikanamme. Siksi sanomme: "Rakennetaan suhde yhdessä: tuotemerkki ja ostaja - ja näiden suhteiden ei tarvitse olla vanhojen sääntöjen perustana." Tietenkin, sillä minulla on neljäkymmentä vuotta kokemusta kelloteollisuudesta, minusta on vaikea kuvitella, että nuorille 260-vuotisella brändimme historialla ei ole merkitystä. Mutta tänään mitään ei voida myydä vain menneisyyden kustannuksella.
Kuinka tämä lähestymistapa vaikuttaa toimintoihisi - esimerkiksi käynnistämällä merentakaisten kokoelma uudelleen?
Juan Carlos: Se vaikuttaa suuresti sekä viestintätapaan asiakkaidemme kanssa että kellomme kanssa. Nykyään monet ihmiset pitävät kelloja luotettavana sijoituksena (muuten minun on sanottava, että juuri venäläiset ostavat kellojamme ei investointien, vaan kellonvalmistuksen vuoksi). Ja tässä mielessä merentakaiset kokoelma on erittäin tärkeä. Olemme suunnitelleet linjamme uudelleen nykypäivän todellisuuden mukaisesti. Et voi istua paikallaan - sinun on tehtävä jatkuvasti innovaatioita. Esimerkiksi Overseas World Timer -kellot ovat käteviä niille, jotka matkustavat usein liikematkalla ja joiden on tiedettävä aika useilla aikavyöhykkeillä kerralla. Tämä ei tietenkään ole kallis asia, mutta tarjoamme asiakkaalle erinomaisen valmistusmenetelmän, korkeimman laatustandardin ja moitteettoman suunnittelun.
Kerro projektistasi valokuvaaja Steve McCurry kanssa. Kuinka sait idea lähettää hänelle valokuvia 12 paikkaan ympäri maailmaa?
Juan Carlos: Matkailu ja hienot löytöt ovat merentakaisten kellojen henki. McCurry antoi meille mahdollisuuden katsoa uutta maailmaa. Mitä ihmiset ottavat heidän mukanaan matkalle? Passi, matkalaukku, iPhone, ehkä kamera - ja kello. Pyysimme häntä ottamaan merentakaisten vahtien mukanaan ja ottamaan kuvia näkemästään. Hän on kokenut valokuvaaja - jo keski-ikäinen ja melko varautunut - ja halusimme nähdä maailman hänen silmiensä kautta. Steve oli luultavasti ainoa valokuvaaja, jonka annettiin kiivetä Kremlin katolle kuvaamaan GUM: ta. Työskentely sellaisen valokuvaajan kanssa on aina seikkailu. Hänen kuvat vaikuttavat yleisön tunteisiin ja mahdollistavat syvemmän emotionaalisen yhteyden asiakkaisiin.
Mikä Vacheron Constantin -mallisto myy parhaiten?
Juan Carlos: Tietysti Patrimony-kokoelma. Tämä on ollut monien vuosien ajan bestseller - käytän sanaa "kuvake" harvoin, mutta se sopii melkein holhoukseen. Mikään ei voi korvata tätä sarjaa - sen muotoilu on lähes ihanteellinen. Käynnistäessään Patrimonyn vuonna 2004, me asetimme uuden suuntauksen palaamalla klassikkoihin, kun kirkkaat kellot, joilla oli iso soittoääni, olivat muodissa. Näitä kelloja on vaikea valmistaa, ja niiden suunnittelu on myös erittäin monimutkainen, mutta ne vaikuttavat ulkoasultaan yksinkertaiselta ja minimalistiselta. Heidän kauneutensa salaisuus on, että kellotaulu, kädet ja lasi ovat kaarevat - tässä kellossa ei ole mitään suoraa.
Mitä haasteita tuotemerkki kohtaa seuraavan kymmenen vuoden aikana?
Juan Carlos: Meidän on pysyttävä todellisena manufactoryina, perinteen pitäjinä. Hienon käsityön ansiosta kelloillamme on sielu ja jokainen mallisi on ainutlaatuinen. Keräilijät arvostavat perinteiden aitoutta ja jatkuvuutta. Juuri näihin arvoihin panostamme kellossamme ja tulevaisuudessa - erityisesti Métiers d'Art -mallistoon, jossa käsityön määrä on erityisen suuri.
Mitä odottaa Vacheron Constantinilta SIHH: lla tammikuussa 2017?
Juan Carlos: Julkaisemme joitain erittäin mielenkiintoisia uusia tuotteita, ja tämä liittyy enemmän muihin komplikaatioihin. Mutta en voi vielä virallisesti julistaa niitä. Se tulee olemaan yllätys.
RANSKAN TASAVALLAN MÄÄRÄYKSEN CAVALER
21. helmikuuta 2012 Ranskan suurlähettiläs Sveitsissä myönsi Ranskan kulttuuriministerin puolesta Juan Carlos Torresille Ranskan tasavallan Määräyksen "Ansiot taiteessa ja kirjallisuudessa" Cavalier-tittelin. Järjestys pani merkille Torresin työn Vacheron Constantinissa ja yrityksen ulkopuolella samoin kuin hänen pyrkimyksensä tukea taidetta ja kulttuuria - tämä on loppujen lopuksi olennainen osa koulutusta ja siten etenemistä.
Haastattelussa Irina Malkova
