TÄMÄ VUOSI JIMMY CHOO VUOTTAA SUUREN VUOSIVUOTTEN - 20 VUOTTA PERUSTA. TÄMÄN TAPAUKSEN JÄLKEEN MITÄÄN LUOTTAVAN MERKIJOHTAJAN SANDRA CHOW: N kanssa, puhuaksemme jalkineiden tunteellisista suhteista ja itseluottamuksellisuudesta.
Sandra, opisit setäsi Jimmy Chun kanssa nuoresta iästä lähtien ja jatkat nyt työtä maailman muodikkaimmista kengistä. Mikä on tärkein neuvo, jonka hän antoi sinulle?
Sandra Chow: Kunnioitan hänen lahjakkuuttaan suunnittelijana valtavasti - hän oli alansa asiantuntija. Kengän muodon ja koristeluun liittyen hän kiinnitti suurta huomiota yksityiskohtiin. Ja hän inspiroi minua alusta alkaen, että se on tärkeä. Hän opetti minulle kengänvalmistuksen perusperiaatteet omilla käsillään. Olen aina kiitollinen Jimmylle saamastani kokemuksesta. Se oli uskomaton aika.
Kerro meille, kuinka Jimmy Choosta tuli niin suosittu kenkätuotemerkki Sex and the Cityssä. Kuka vaikutti tuottajien mielipiteeseen?
Sandra Chow: Kengät valitsi Patricia Field (amerikkalainen pukusuunnittelija, kahden Emmy-palkinnon voittaja ja Oscar-ehdokas - Note. Toim.). En tietenkään kiellä - tämä oli yksi määräävistä hetkeistä, jonka ansiosta tuotemerkkimme sai maailmanlaajuista mainetta. Tämä vahvisti naisten emotionaalista yhteyttä kenkiinsä, osoitti vahvuuden, jonka naisen tulisi muuttua fysiologian ja tunteiden tasolla, luotettavuutta, jonka kengät voivat antaa. Yhdessä menestyksemme kanssa punaisella matolla tämä olosuhde oli avainasemassa brändin muodostumisessa.
Mikä on Jimmy Choon menestyksen salaisuus tänään? Onko vaikeaa olla aina päällä?
Sandra Chow: Brändimme oli yksi ensimmäisistä suunnittelijabrändeistä, ja ajan myötä aloimme kehittää paitsi naisten ja miesten kenkiä, myös laukkuja, asusteita ja hajuvesiä. Siitä huolimatta kengät pysyvät ikuisesti ytimessämme, sydämessämme ja sielumme. Jimmy Choo on lomamerkki, koska on aina mukavaa käyttää jotain kaunista, ylellistä ja mielenkiintoista! Pääkonttorimme sijaitsee Lontoossa, mutta tämä ei määrittele meitä millään tavalla, ja voimme tyydyttää asiakkaiden tarpeet ympäri maailmaa. Olimme varmasti onnekkaita, että saimme alusta alkaen tukea elokuvateollisuudelta ja tähtiiltä. Tämä on tuonut brändillemme mainetta ja menestystä.
Kuvaile normaali työpäiväsi meille.
Sandra Chow: En voi sanoa, että minulla on säännölliset työpäivät - löysin silti inspiraatiota työssä jo 20 vuoden ajan! Minulla on kaksi pientä tytärtä, joten päiväni alkaa aamiaisen tekemisellä ja vanhimman tyttäreni kokoamisella kouluun. Sitten kello 9 menen toimistolle, ja koko päiväni vietetään neuvotteluissa kokoelmien kehittämisestä. Hän on täynnä työtä suunnittelustudiossa yhdessä ryhmäni kanssa tai tapaamisia stylistojen ja toimittajien kanssa. Illalla menen johonkin tapahtumaan tai kiirehtiin kotiin olemaan aikaa toivottaa tyttäreilleni hyvää yötä. Matkustan paljon, mikä laajentaa näköpiirini. Pidän myös tutustua tyyliin muissa maissa ja katsoa kuinka Jimmy Choo kävelee ympäri maailmaa.
Mistä ostat kenkiä itsellesi?
Sandra Chow: Jimmy Choo, tietysti!
Ja mikä on sinulle tärkeintä - kauneus tai mukavuus?
Sandra Chow: Sekä se että toinen! Toimistossa käytän balettikenkiä - käytännöllisyys ja mukavuus ovat työssä minulle tärkeitä. Ja tapahtumissa haluan esiintyä hienoissa kengissä ja laittaa korkokenkiä. Olen lyhyt, joten minun on aina lisättävä vähän kasvua.
Tiedätkö salaisuuden, kuinka tehdä korkokenkistä mukavia?
Sandra Chow: Kengän korkeuteen vaikuttaa kantapään korkeus, materiaali ja pohjan paksuus. Siitä huolimatta sinun on tiedettävä kykysi ja tunnettava, mitkä kengät ovat sinulle parhaiten sopivia. Kaikki naiset ovat erilaisia, esimerkiksi minusta ihanteellinen koronkorkeus on 110 mm. Sinun on myös harkittava, mitä aiot tehdä. Jos tiedät viettävänsi koko illan jaloillasi ja tanssimalla aamunkoittoon asti, voit valita kengät matalalla alustalla, jotka toimivat iskunvaimentimina.
Ja mitkä kengät ovat kannattavampia tuottaa - klassikko tai jotain ekstravaganttia?
Sandra Chow: Jokainen kausi, Jimmy Choo -mallisto tuottaa bestsellereitä, ja olen kiinnostunut siitä, mikä tyyli vangitsee asiakkaidemme mielikuvituksen uudella kaudella. Samanaikaisesti Anouk-veneitä ja eripituisia teräväkärkisiä piikkikorkoperheitä on aina kysytty muotisuuntauksista riippumatta. Liityit yritykseen, kun olit kaksikymmentä vuotta vanha. Lähes koko elämäni on Jimmy Choo -tiimissä.
Oletko koskaan ajatellut toista ammattia?
Sandra Chow: Halusin aina työskennellä muotoilun ja luovuuden alalla, joten pääsin St. Martinin nimeltä Taideteollisuuden korkeakouluun. Kun kävin taiteen perusteet -kurssilla, opettajani kertoi minulle, että minulla oli kyky tuotesuunnitteluun. Sitten aloin tosissani harjoittaa muotia ja antautuin siihen koko sydämestäni. Samaan aikaan vietin yhä enemmän aikaa studiossa, kun kenkäliiketoiminta alkoi kiehtoa minua. Iloisella sattumalla löysin itseni polulle, jolla molemmat intohimoni yhdistyivät - tuotesuunnittelu ja muoti.
Kerro meille uranne merkittävimmistä hetkeistä kaikkien näiden vuosien ajan.
Sandra Chow: 20 vuoden aikana on tapahtunut niin paljon, että on vaikeaa tuoda esiin mitään kohtaa. Menin uskomattomalla tavalla. Muistan ensimmäisen kerran kun menimme Los Angelesiin Oscarille. Olimme ensimmäisiä kutsuttuja tuotemerkkejä, tapasin stylistiä ja tähtiä. Emme odottaneet reaktion olevan niin positiivista. En vain voinut uskoa silmiini, kun näin Jimmy Choo Academy Awards 2015 -palkinnon avausotsikossa, se oli uskomatonta! Nyt jatkamme heille yksinoikeuksien kokoelmien suunnittelua vuosittain. Urani aikana olen myös onnekas tavannut monia uskomattomia ihmisiä. Minun mieleenpainuvimmat hetket ovat tapaaminen Michelle Obaman kanssa Valkoisen talon illallisella 2014 ja Jimmy Choon esittely V&A: n Pleasure and Pain -kenkänäyttelyssä vuonna 2015. Rehellisesti sanottuna minua ympäröi aina uskomaton jännitys, kun näen ihmisiä Jimmy Choon kengissä kadulla.
Kuinka näet brändin tulevaisuuden?
Sandra Chow: Jimmy Chooa voidaan verrata helmiin, jolla on monia puolia. Toisaalta tuomme jatkuvasti jotain uutta kausiluonteisiin kokoelmiin, ja toisaalta tuemme punaisen maton glamourin klassikkoa ensiluokkaisella laadulla ja kenkäsuunnittelulla. Kahdenkymmenen vuoden ajan olemme pystyneet muodostamaan perusarvot, jotka brändillä tulisi olla. Uskon edelleen, että on välttämätöntä ylläpitää eheyttä, laajentaa rajoja ja toteuttaa tiukempi luova koodi.
Haastattelussa Irina Malkova
vieritys = "ei" marginaali = "0" marginaalin korkeus = "0" sallittu näytölle>
