VUOSI TAKAISIN Hienostuneita muokkausaineita ja muotikauppojen ostajia ilmoitettiin yhdellä äänellä: "Prettly UGLY". TÄMÄN KUIN KENGEN JA KENGEN KANSSA TÄMÄN KIINTEÄTEN KENGÄT KOSKEVAT TÄMÄN AIKANA AKTIIVISIMMAT JA TYYLISET. OK, BIRKENSTOCK.
Tuskin voi nimetä brändiä, joka on ollut olemassa melkein korsettien jälkeen, trendinä. Tämän merkin sandaalit ovat niin suosittuja, että Birkenstocksista on tullut leikkaus yleisistä substantiivista. Lyhyesti: Birkenstock on saksalainen yritys, joka tuottaa ennaltaehkäiseviä kenkiä ortopedisella pohjallisella, joka toistaa jalan muodon. Se auttaa pitämään jalan luonnollisen aseman, minkä vuoksi se on keino estää litteät jalat.
Anatomisten tyynyjen kehittäjät valmistavat kenkiä yksinomaan Saksassa. On mielenkiintoista, että kerran muotimaailmalle vieraasta täydellisyydestä tuli syy tällaisen tuotteen kysyntään - ylipainoiset ihmiset tarvitsevat paksumpia kenkiä, jotka eivät “nouse” ja ovat yhtä mukavia kuin tavalliset. Birkenstock-sandaaleista tuli olennainen osa muotia jo 70-luvulla.
Lähes 20 vuoden ajan, 90-luvulle saakka, sandaalit ovat aina olleet hippi-kulttuurin ominaisuuksia. Niitä käytettiin "keitetyillä" leimautuneilla farkuilla ja leveillä "mustalaisilla" mekkoilla. Ja sitten - 180 asteen käännös: korkean styleton aikakausi, geometrisesti ”hullu” ja veistoksellinen Prada ja Miu Miu, ehdoton rakkaus Manolo Blahnikiin ja Jimmy Chooon ... Olemme kaikki tottuneet siihen, että kauneuden vuoksi tarvitsemme uhrauksia - ei yhtäkään eikä edes ei kaksi, joten viimeisen seitsemän-kahdeksan vuoden aikana kaikki pyörii ikonisten lausumakorkojen ympärillä. Värillinen Fendi, futuristinen Alexander McQueen, murhaavasti pitkä Christian Louboutin.
Mutta keväällä 2014 kaikki muuttui: hetkessä kaikki "upposivat" maahan ainakin 12 cm. Suuntaus käyttää litteitä kenkiä sai käsin. Ja omituisen kyllä, hihnan litteistä, leveistä sandaaleista - Birkenstockista - tuli naisellisuuden ja uuden aallon symboli kenkämaailmassa. Kun otetaan huomioon, että niissä on jopa “poikaystävien” farkut, “pieni musta mekko” ja Chanel-tweedipuvut, on käydä selväksi, että Pariisi sanelee taas muotia, vain tällä kertaa “anti-muodin” kenkiä.
Aluejohtajan Michael Dernerin mukaan tämä on muoditeollisuuden luonnollinen reaktio kierrätykseen. Kaikesta tulee yksinkertaisempaa ja ymmärrettävämpää, kun taas Birkenstock-brändi pysyy samana. Jos vuosi sitten nämä sandaalit keräsivät pölyä varastossa oleviin laatikoihin, nyt ne ovat eturintamassa suurten tavaratalojen, kuten esimerkiksi Harrodsin, ikkunoissa. Vuonna 2014 yhtiön myynti kasvoi 30%, ja uuden vuoden odotetaan kaksinkertaistuvan vielä enemmän. Virallisia lukuja ei julkistettu, mutta jos vertaa brändin tuloja muiden yritysten tuloihin, se menee heti urheiluteollisuuden Nike'n ja Asicsin "jättiläisten" jälkeen, jotka ansaitsivat vastaavasti 27,8 miljardia dollaria ja 3 miljardia dollaria vain zappos.com-kaupan online-myynnistä. . Kuka asetti Birkenstockin trendi? Italialainen couturier Jambattista Valley avasi aidon saksalaisen tuotemerkin, kun hän vuoden 2012 lopussa loi piikkien kanssa ikonien metallisten sandaalien kopion - ensi keväänä ne olivat jo kauppahyllyillä 850 dollarilla.
Yksi itsenäisimmistä nykyaikaisista suunnittelijoista Phoebe Fileau on todella suositellut ja nostanut sandaalit uudelle tasolle. Ranskan talon Celine: n luova johtaja itse ihailee tämän merkin ortopedisten kenkkien käyttöä.
Kukaan ei kuitenkaan voinut kuvitella, että Phoebe täydentäisi Pariisin muotiviikon avajaisnäyttelyssä kevään-kesän 2013 virheetöntä Celine-kokoelmaa utilitarisilla Birkenstock-kengillä, jotka on sisustettu värillisellä turkilla. Kuten bloggaajat heti kutsuivat heitä, Furkenstocks voitti luksusnappien maailman. Suunnittelija tarjosi pukeutua shaggy, mukavat sandaalit nahkatakki ja silkki tuxedo.
Vuonna 2014 seurasivat myös muut suunnittelijaparit: Givenchy kukkakuvalla, hopealla Rachel Zoe ja Marni, koristeltu raidoilla ja 3D-väreillä kaikkien urheilun luxe -suuntauksen kaanonien mukaan. Koska alkuperäinen malli on tietysti patentoitu, sen kaavaa on melkein mahdoton tulkita uudella tavalla. Muuten kuntokengät, kuten Birkenstock kutsutaan, ovat toistuvasti voittaneet erilaisia palkintoja suunnittelu- ja teknologia-ehdokkuuksissa.
Jos klassiset mallit, kuten Madrid, Arisona ja Gizeh, ylittivät massamarkkinoiden myyntitiedot, uudet Unicorn-mallit, joissa on valkoiset pohjat korkin sijasta, sekä niiden vaihtoehtoinen musta versio, ”mustat mustat”, julkaistaan rajoitetussa versiossa. Yksisarvisia sandaaleja pidetään muotimaailmassa ainutlaatuisina, niitä on lähes mahdoton löytää yrityskaupoista ja kaikki muotivastaajat etsivät niitä. Ehkä ne eivät sovi kauneuden klassiseen määritelmään. Siitä huolimatta tosiasia, että niitä käytetään suurissa kaupungeissa useammin kuin missään muussa kenkässä, otetaan ympäri maailmaa ja muotiviikolla, ja mikä tärkeintä - ne pysyvät ikuisesti historiassa. Toivomme, että heidän kunniansa ei pala niin nopeasti kuin tunnettujen ugg-saappaiden kunnia.
