He sanovat, että tämä mies melkein ei ilmesty kameroiden eteen, rakastaa viettää aikaa yksin työtoimistossaan. "ERMANNO SCEVRINO" -TAVARAMERKIN NIMI VOI OIKEA, JOKA. TIETOA ON myös se, että hän oli allekirjoittanut ANDY WARHOLIN. JOS KESKUSTELU, ETTÄ HERMANO SHERVINON JÄLKEEN NIMENNETTY mies ei ole. JOTKA KYSYNTÄN VAIN AVATTUA DUBAI BOUTIQUE ERMANNO SCERVINOA?
Tämä viehättävä italialainen esitteli minulle itsensä tuotemerkin luovana johtajana Ermanno Shervino (hän ei antanut käyntikorttia) ... Ensi silmäyksellä hän ei ollenkaan yhdisty saman nimen tuotemerkkiin eikä näytä lainkaan nykyaikaisista muotisuunnittelijoista ja stylisteistä. Keski-ikä, huomaamatta olevat vaatteet, rauhallinen ilme, puolihymy, ovat tavallisia ihmisiä, joita on tuhansia. Hänen luomansa vaatteet ovat kuitenkin aina erittäin suosittuja. Mikä on hänen menestyksen salaisuus? Ja mitä me tiedämme tästä miehestä ja hänen luomuksistaan? Ymmärrämme ...
Hyvää iltapäivää, Ermanno, haluaisin onnitella sinua merkkituotteen putiikin avaamisesta The Dubai Mall -kaupungissa. Ja kiitos, kehitämme epäilyksiämme - oletko todella Ermanno Chevrino?
Voi kyllä! Tietysti! Totta, oikea nimeni on Ermanno Daelli. Olen syntynyt Milanossa vuonna 1950. He vitsailevat sen heti saksilla käsissään. Ehkä se on muotipääkaupungin ilma, joka vaikuttaa meihin Milanesean? Leikkasin ensimmäisen pukeutumiseni seitsemän vuotiaana, kun tuskin pystyin pitämään saksia käsissäni. Myöhemmin, ensimmäisessä tilaisuudessa, hän katsoi kaikkia saatavilla olevia italialaisia elokuvia. Kun katson Sophia Lorenia, Gina Lollobrigidaa ja Anna Magnania, päätin vihdoin elämäni päärakkauteen. Rakastin kauneutta ja päätin luoda sen. Tärkein unelma oli pukeutua tähtiin - ne erittäin kauniit ja tavoittamattomat naiset näytöllä. Unelmani jälkeen päädyin Firenzeen. Se kuulostaa uskomattomalta, mutta aloin melkein heti vetää myymälää, joka myy vaatteita ja asusteita. Laajentamalla vähittäiskaupan verkostoaan 1970-luvulla se avasi putiikin Cortina d'Ampezossa, 160 km: n päässä Venetsiasta. Tähän vuoristokeskukseen vierailivat paitsi hiihtäjät, mutta myös tyylikkään ja tyylikkään rentoutumisen ystävät.
Siellä, katsellen tuon ajan tyylin kuvakkeita, päätin luoda kokoelmani. Vuonna 1985 julkaisin ensimmäisen lisävarustekokoelman, ja vuoteen 1990 mennessä päätin näyttää ensimmäisen naisten vaatteiden kokoelman. Se oli kuitenkin valtava riski ja suuri voitto, jos onnistut. Jos rikot pankin ja kokoelma herättää huomion, kaikki osoittautuu hyvin. Aluksi tietysti tunsin siltä kuin kuuskulta, joka heitettiin kylmään veteen - joko uit ja voitat tai jäädyt ja hukkut. Käytin mahdollisuuden ja voitin!
Pian tapasin Tony Shervinoa, johtajaa, joka harjoittaa urheiluvaatteiden tuotantoa. Näkemyksemme muotista ja tyylistä olivat niin silmiinpistävän samanlaisia, että päätimme perustaa uuden tuotemerkin. Näin tavaramerkki Ermanno Scervino, yhdistelmä nimiemme, ilmestyi vuonna 1997. Yhdessä hänen kanssaan sukunimeni Daelli unohtui. Otin uuden tuotemerkin nimen ja minusta tuli nyt Ermanno Shervino.
Mikä teki sinusta elävimmän vaikutelman muotimaailmassa, johon putoit?
Ehkä ensimmäinen vierailuni Pariisiin, jossa tunsin heti innokkaasti - tämä kaupunki elää ja hengittää muotia. Olen siinä erittäin mukava! Lisäksi ensimmäinen lumivalkoinen paitoni YSL: ltä. Hän oli klassinen, mutta kuinka ommeltu! Sittemmin pyrin samaan huippuosaamiseen käsityönä ja haaveilen, että joskus muotifanit vertaavat minua suureen Yves Sen Laurentiin.
Tarkoittaako tämä, että klassinen valkoinen paita on nykyaikaisten miesten mallistoidesi perusta? Ja ilman mitä et henkilökohtaisesti ajattele vaatekaapiasi?
Kyllä, nykyaikaisen miehen kuvan ympärille on rakennettu valkoinen paita. Ei mitenkään ilman häntä. En voi kuvitella itseäni ja matkojani ympäri maailmaa ilman valkoista paitaa, klassisia sinisiä farkkuja, paria mustia tiukkoja housuja ja tummansinistä bleiseriä. Nykyään nämä ovat kaikki Ermanno Scervino -merkkejä. Kyllä, enkä milloinkaan ota Rolex-kelloa. Jos puhumme naisten vaatekaapista, niin ilman mitä hän mielestäsi ei voi tehdä?
Naisten kanssa on aina vaikeampaa, mutta mielestäni hyvin valittu vaatekaappi perustuu tiukkoihin tummiin housuihin ja hameeseen, valkoiseen puseroon, pieneen mustaan mekkoon ja korkokenkään. Nämä ovat välttämättömiä ominaisuuksia, ja sitten kaikki riippuu naisen mausta ja hänen halustaan näyttää muodikkaalta ja houkuttelevalta. Muuten, minun on sanottava, että nykyaikaisten vaatteiden, samoin kuin kengät ja asusteet tulisi olla paitsi kauniita, myös erittäin mukavia. Kaikista malleistani erottuvat korkealaatuiset materiaalit ja mielenkiintoiset tyylit. Turkis, ainutlaatuiset kankaat, harvinaiset nahat ja uusien ratkaisujen etsiminen luovat mielestäni unohtumattoman kokemuksen.
Juuri tämä mukavuusidea muodosti perustan kuuluisille “sport couture” -mallistoillesi?
Kyllä, minä päätin kehittää suuntausta ”urheilun korkea muoti” tai ”urheilu couture”. Mikä tämä on? Nämä ovat mukavia, lämpimiä ja yksinkertaisia urheiluasioita, jotka olemme tehneet yllättävän tyylikkäiksi. Mukavuuden ja kauneuden yhdistelmä osoittautui hyödylliseksi. Sharon Stone ja Uma Thurman kokeilivat ensimmäistä kertaa “sport couture” -tyyliä. Joten unelmani toteutui - tähdet alkoivat mielellään käyttää Ermanno Scervino -vaatteita. Nykyään minua kutsutaan usein "urheilumuodin kuninkaaksi". En tiedä, olen varma, että hupparit voivat olla eksoottisia ja mielenkiintoisia, ellei niihin rajoitu perinteet. Välittömässä läheisyydessä aikuisten tulisi matkia lapsia. Jos haluat käyttää oranssia takkia - laita se päälle! Kunnollisuus ja musta voidaan sivuuttaa, jos ne häiritsevät sinua. Ja jos takki on oranssi, anna sen olla myös ketun poninhäntällä ja nahkalisäkkeellä. Miksi ei?
Kuka tekee lopullisen päätöksen tietyn uuden kokoelman julkaisemisesta?
Pääsääntöisesti viimeinkin I. Tony Shervino otti pääosa organisaatiotöistä - kehitys, tuotanto, johtaminen, muotinäytösten järjestäminen ja paljon muuta. Tällaisesta järjestäjästä voi vain uneksia! Tonyn luoma ilmapiiri on ihanteellinen luoville pyrkimyksilleni. Jos esteitä syntyy, kysymys annetaan yleiseksi neuvoksi. Käytännöllisen Tonyn on usein purettava ekstravagantit ideani. Mutta yhdessä meillä menee hyvin.
Kuinka monta kokoelmaa vuodessa tuotat?
Nykyaikainen elämänrytmi ei salli meidän tehdä vain syksy-talvi- ja kevät-kesäkokoelmia, niiden välillä on aina kaksi esikokoelmaa sekä risteily- ja kapselikokoelmat. Lisäksi vuonna 1999 pääsin lopulta elokuvateatteriin ja loin pukuja elokuville. Vuonna 2006 loin pukeutumispuvun Venäjän joukkueelle Torinon olympialaisissa. Silloin meistä tuli ystäviä Bosco Sportin ja sen perustajan Mihhail Kusnirovichin kanssa. Tänään, Boscon ansiosta, brändimme on edustettuna Venäjällä. Vuonna 2007 lanseerasimme kaksi uutta vaatelinjaa - teini-ikäisille ja vastasyntyneille. Keväällä 2008 avattiin myyntiin aurinkolasilinja, joka valmisti kokonaisvaltaisen ilmeen Ermanno Scervinolta yhdessä alusvaatteiden ja uimapukujen kanssa. Ja nyt laajennamme läsnäoloamme maailman eri maissa.
Mikä on todellinen kauneus, naisellisuus ja muoti ymmärryksessäsi?
En koskaan muuta päärakkauteni - kauneutta. Yritän aina kutsua maailman kauneimpia naisia esittelemään kokoelmasi. Mielestäni jokaista naista voidaan kuitenkin hienosäätää, kuten Marlene Dietrich, aggressiivista ja houkuttelevaa, kuten Angelina Jolie, hellä äiti ja julma tappaja, kuten Uma Thurman. Kauneus on naisen sisämaailma, hänen ainutlaatuinen imago. Ei tarvitse pyrkiä olemaan jonkun kaltainen! Ja sen kauneuden korostamiseksi ei ole välttämätöntä tulla muodin uhri. Loppujen lopuksi muotisuuntaukset muuttuvat yhtä nopeasti kuin kalenterin arkit, mutta tyyli ja makutunnelma säilyvät.
Mitä haluat tehdä vapaa-ajallasi? Mitä teet parhaiten?
Omistan kaiken vapaa-ajan kirjojen lukemiseen, pidän todella kuuluisten ihmisten elämäkerroista ja käsityöni parantamisesta. En voi tehdä muuta kuin muodin: ei ruoanlaittoa, laulamista eikä soitinten soittamista. Ja täydellisyyden saavuttamiseksi tarvitsen vähän - tutkimuksen ja ajan hiljaisuutta. Loppujen lopuksi muoti on jotain, joka ei koskaan lakkaa innostamasta ihmisiä, riippumatta siitä, mitä tapahtuu!
On mahdotonta olla myöntämättä, että jossain olet oikeassa. Kiitos keskustelusta ja menestyksestä sinulle!
