"EMILIO PUCCI" LEGENDARY ITALIAN MUOTITALO sulkeutuu 61. VUOTTAVUUTEEN. Monet asiantuntijat uskovat hänen olevan yli toisen syntymänsä Peter Dundasin talon nykyisen luovan johtajan uskomattomien kokoelmien ansiosta.
Suunnittelija on päättänyt palauttaa Emilio Pucci -brändin entiseen loistoonsa ja varmistaa tiukasti paikkansa maailman parhaimpien couturierien joukossa. Ei ole mikään salaisuus, että Pietarin tultua merkistä tuli kaikkien "punaisen maton" tärkeimpiä suosikkeja, ja se on erittäin suosittu maailman tunnetuimpien fashionistien keskuudessa, ja tämä puhuu vain kehitysstrategiasta, jonka nuori suunnittelija valitsi oikein. Mistä Dundas hylätään ja mikä vie hänet eteenpäin? Takaisin tarinaan, ei niin kaukaiseen ...
Muodin kuiluun
Samankaltaisen muodin tuotemerkin Emilio Pucci perustaja Marquis Emilio Pucci di Barsento oli kotoisin vauraasta ja jaloista Firenzen perheestä. Lapsuudesta asti Emilio tiesi paljon vaatteista ja oli tarkkaavainen. Totta, 50-luvulle mennessä perheestä tuli köyhi järjestyksessä, mutta ei niin paljon, että se tuhlaaisi entistä suuruutta: Vuonna 1951 syntyi uusi muotitalo Pucci-perheen palatsissa Firenzessä. Vuonna 1956 Emilio Pucci -niminen yritys rekisteröitiin lopulta virallisesti.
Mutta itse Markiisi di Barsenton tiedot ovat sumuisia: versioiden mukaan hän syntyi toisaalta - hän oli Firenze. opiskeli yliopistossa, lähti sitten Yhdysvaltoihin, asui koulutuksessa Georgian osavaltiossa Portlandissa, Bolognan maantieteellisestä tiedekunnasta valmistunut valtio sai tutkinnon tullakseen maailmansuunnittelijaksi, hän oli kuuluisa kuulumallaan maallisen ilmassa toimivan maastohiihdon maallisiin leijonain, dandy oli aina jalojen naisten ympäröimä. , jonka rakkaus sai hänelle ensimmäisen suunnittelukokemuksen, hän hankki yliopistossa, giassa, yliopiston hiihtotiimin välillä.
Nykyään jopa perheen kroonikot väittävät, mikä oli Emilio Puccin ensimmäinen luomus: samat kuuluisat capri-housut tai hiihtopuku - tiukasti istuvat housut ja värikäs puffertakki. Vaikka itävaltalaiset ja saksalaiset taistelivat näiden vaatteiden suuremman teknologisen tehokkuuden puolesta, Pucci otti hänen esiintymisensä esiin, kuin herätti heti beau monden huomion.
Vuonna 1947 American Emper Pucci julkaisi valokuvan Emilio Puccistä seuralaisensa kanssa hänen sävellyksestään hiihtopukuissa. Mahtava Diana Vreeland, joka oli tuolloin julkaisun johdossa, tunnisti heti tulevan tähden puhdasrotuisessa italiassa, ja jo vuonna 1948 tarjonnallaan ensimmäinen Pucci-kokoelma tuli amerikkalaisiin kauppoihin.
Emilio oli onnekas, koska hänen ideansa osuivat sodanjälkeisen yhteiskunnan tunnelmaan ja olivat heti kysyttyjä. Amerikka, joka tuskin toipui toisesta maailmansodasta, kaipasi rentoutumista ja matkustamista, ja Puccin vaatteet vastasivat näitä tarpeita täydellisesti. Ensimmäisellä kaudella suunnittelija kehitti kokonaisen pienikokoisen vaatekaapin, josta tuli välttämätöntä lyhyille matkoille kaupungista ja merelle. Emilio Pucci, joka kieltäytyi tiukoista korsetteista, jättiläisistä vääriä hartioista ja rehevistä alaosista naisten vaatekaapissa tarjoamalla naisille mukavia ja kevyitä siluetteja, jotka luonnollisesti sopivat hahmoon, toimittajat kutsuivat heitä heti ”arjen couture-kuninkaaksi”.
Itse asiassa juuri hän esitteli muodin, jota kutsumme nyt vapaa-ajan vaatteeksi, ja laajensi merkittävästi pääsyä suunnittelijavaatteisiin suurille väestöryhmille. Suunnittelija tarjosi tuotteilleen sekä korkeita että melko kohtuuhintaisia hintoja. Siksi rikkaat naiset ja keskitulotason naiset voisivat ostaa hänen vaatteensa. Muuten, ensimmäiset Pucci-kokoelmat olivat monofonisia, vasta jonkin ajan kuluttua markiisi Emilio Pucci tuli hänen ainutlaatuiseen, "mailin päässä tunnistettavaan", kuten he pitivätkin Euroopassa vitsailla, -kuviinsa.
Kalastushousut ja beau monde
Vuonna 1949 suunnittelija avasi myymälän Italiassa Kaprin saarella. Paikkaa ei valittu sattumalta: tuolloin kuuluisat poliitikot ja elokuvateatterit, varakkaat amerikkalaiset ja eurooppalaiset aristokraatit rakastivat tänne.
He kaikki aloittivat vierailunsa vierailulla Pucci-brändin putiikkeihin. Sitten oli kauppoja Roomassa, Elbessä ja Montecatinissa.
Tänä aikana Emilio loi naisten capri-housut, muodikkaan vaatekaappiosan. Ajatus näistä housuista, joita ilman nykyään ei ole matkaa muodikkaisiin lomakohteisiin ja jopa pelkästään kaupunkielämään, on mahdoton ajatella, Pucci vakoili Capri-kalastajia, jotka olivat saaneet housunsa, jotta ne eivät kostuttaisi niitä veneessä työskennellessään. Hän keksi myös erittäin laajat palazzohousut, anorakkitakit, joissa huput, painetut sukkahousut, jotka myöhemmin elpyivät itämaiseen tyyliin säärystimien, tunikkamekkojen ja iltapizomien muodossa. Yksi ensimmäisistä Emilio alkoi käyttää joustavia kankaita uimapukujen tuotantoon ja sitten sellaisten mekkojen ja puserojen valmistukseen, jotka eivät rypisty. Mutta silti hänen tärkeimmät keksintönsä ovat kuuluisia vedoksia.
Meri ja sen ympärille hajallaan olevat saaret jättivät luonnollisesti pysyvän jäljen Emilion mielikuvitukseen ja muuttuivat myöhemmin virtaavien, ääriviivattujen värillisten raitojen kuvioiksi, jotka muodostavat abstrakteja kuvioita. Maailma näki heidät ensimmäisen kerran vuonna 1956, ja siitä lähtien Pucci-talo ei ole muuttanut imagoaan. Emilio Pucci, joka ylitti pop-taiteen lähes vuosikymmenen ajan, käytti ylellisissä kankaissaan sekä psykedeelisiä abstrakteja kuvioita että perinteisiä kukka-aiheita, aallonmuotoisia siirtymiä, klassisia miesten raitoja ja harlekiiniromakkeita.
Koska Emilio oli tuttu Firenzen, Napolin, Milanon parhaisiin perheisiin eikä vain lapsuudesta lähtien, tytöt Euroopan korkean yhteiskunnan edustajista tulivat välittömästi hänen ensimmäisiksi asiakkaikseen. Hänen vaatteistaan tuli nopeasti korkean sosiaalisen aseman symboli, ja amerikkalainen nouveau-rikkaus oli valmis maksamaan rahaa italialaisesta markiisista tuleville vaatteille. Pucci oli ainoa italialainen suunnittelija, joka valloitti Amerikan markkinat 1960-luvulla.
Viranomainen Firenzestä
Kuusikymmentäluvut olivat Pucci-talon loistavan voiton aikakautta: Emilio aloitti työskentelynsä silkkivaatepalan kanssa valmistaen housuista, puseroista ja pyjamista virtaavia siluetteja värikkäillä vedoksilla. Alun perin nämä vedokset vakoitettiin häntä viereisen Sienan kaupungin lipulla, ja sitten ne pohdittiin ja lopulta koristeltiin yrityssuunnittelulla, jota monet nykyään pitävät 1960-luvun symbolina. Pucciemania pyyhkäisi koko planeetan. Vuonna 1966 Vivara-tuotemerkin hajusteiden esiteltiin ensimmäisen kerran yleisölle Acapulcossa. Emilosta tuli todellinen Firenzen julkkis - hänen auktoriteettinsa oli niin korkea ja tunnustanut, että hänelle annettiin monien vuosien ajan erityinen kunnia johtaa kuuluisia Firenzen paraateja, jotka ratsastivat valkoisella hevosella.
Kentin kreivitär Marie-Christine, Kentin prinssin Michaelin vaimo, rakastaa puhua tosiasiasta, että Emilio lähetti hänelle jokaisena vuodenaikana nipun silkkipaitoja uudesta kokoelmasta. Jacqueline Kennedyllä oli erillinen hylly kaapissa, vain Puccin huiveja oli varastoitu, ja Sofia Loren puhui vuosittain keväällä maestroon, jotta hän säveltäisi henkilökohtaisesti hänen kesäkaapinsa. Kaikki tuollaiset muotilehdet eivät menettäneet tilaisuutta korostaa, Puccin mekot olivat kevyitä ja mukavia, ja Paloma Picasso totesi: "Ne ovat ainutlaatuisia - saat ne ulos matkalaukusta, ravista niitä, käytä niitä mennäkseen juhliin." Tämän tuotemerkin asuja piti etusijalla sellaisille merkittäville henkilöille kuin Lauren Bacall, Gene Lollobrigida, Grace Kelly, Elizabeth ja Marilyn Monroe. Lokakuussa 1967 Boston Globe -lehti kirjoitti, että "Pucci-vaatteista on tulossa yhtä paljon aseman symbolia kuin turkiksille ja timanteille".
Emilio Pucci suhtautui tuotteidensa laatuun aina erittäin kunnioittavasti: jos hän näki asennuksen missä tahansa vaiheessa, että jokin osa rikkoi siluettilinjaa tekemällä siitä pidemmän tai lyhyemmän kuin sen pitäisi, hän repi häntä armottomasti ja vaatti aloittamaan uudestaan. Hän ei kuitenkaan usein lisännyt koko nimeään luomuksiinsa, vaan kirjoittanut yksinkertaisesti Emilio - sanotaan, että koko maailma tuntee hänet. On versio, että aluksi suunnittelija yritti olla allekirjoittamatta tuotteitaan sukunimellä aristokraattisen perheen kunnian säilyttämiseksi.
Samana vuonna Emilio keksi NASA: n kuunoperaation Apollo 15 logon ja suunnitteli Braniffin Yhdysvaltain lentoyhtiön henkilöstön virkapuvut. Puccin hauska ”kupukypärä” (lähinnä läpinäkyvä huppu) suunniteltiin suojaamaan lentoemäntäkampauksia terminaalien välisten muutosten aikana sateelta ja ilmavirroilta. Vaatekaappitarvikkeiden lisäksi Pucci valmisti sisustussuunnitelman, esitteli logot, piirrokset posliini maljakoita ja vuodevaatteet. Emilio teki vuosien ajan kuvituksia tunnetuimmissa maailman muotilehdissä ja kehitti jopa vuonna 1977 Ford Motor Company -yritykselle ainutlaatuisen Lincoln Continental Mark IV -auton sisustuksen.
Seitsemänkymmentäluvusta psykedelismin ja intohimonsa kanssa kansanperinneksi tuli myös Pucci-talon voiton vuosikymmen. Mutta liiketoiminnalliselle 1980-luvulle hänen luonteensa oli jo rintakuva. Yhdeksänkymmentäluvut voisivat olla uuden Puccin lentoonlähdön aikakausi, mutta herätys tapahtui samaan aikaan muotitalon perustajan eläkkeelle siirtymisen ja kuoleman kanssa.
Eläköön Pucci!
Emilio Pucci kuoli vuonna 1992 78-vuotiaana. Perheyrityksen ohjat siirtyivät hänen tyttärensä Laudomylle. Vuonna 2000 ranskalainen konserni LVMH osti 67% osakkeistaan ja käski perillisiä käsitellä vain tuotemerkin imagoa, ja tunnettu “Patchiman”, ranskalainen coururier Christian Lacroix, siirtyi vaatelinjaan. Kolmen suunnittelijana viettämän vuoden jälkeen hänet korvasi Manchesterin lähiön kotoisin oleva henkilö ja Lontoon suunnittelukoulun seuraaja Matthew Williamson. Vuotta 2008 leimasi norjalaisen suunnittelijan Peter Dundasin saapuminen muotitaloon, joka onnistui yhdistämään perinteiset Florentine Pucci -motiivit uuteen, moderniin estetiikkaan. Kuten kaukaisella vuonna 1947, brändin pääpiirteet ovat epätavallisen värikkäitä tulosteita. Yhtiö ei vain valmista vaatteita, kenkiä ja asusteita naisille, vaan tarjoaa Pucci-elämäntavan, jossa on kokoelmia mekkoja ja puseroita, alusvaatteita ja vuodevaatteita, uimahousuja, laukkuja, merkkituotteita ja jopa mattoja. Pucci on liioiteltujen naisten maailma! Ei ole sattumaa, että uskollisten Pucci-faneiden joukossa on monia tähtinimiä: Madonna, Naomi Campbell, Brooke Shields, Jennifer Lopez, Julia Roberts, Kylie Minogue ja Jennifer Aniston. He kaikki valitsevat jälleen Puccin psykedeeliset kuviot.
Emilio Puccin miesten omaisuudesta on vain solmioita ja paitoja. Valitettavasti ja ah! Muuten, mitään muotitrendejä ei ole ohittanut Pucci-brändi. Hän, kuten monet muutkin modernin muotiteollisuuden tuotemerkit, aloitti yhteistyön muiden talojen kanssa luomalla ainutlaatuisia asioita, jotka ovat nimeltään taideteoksia. Esimerkiksi muutama vuosi sitten luotiin Adicolor-mallisto - Adidas-lenkkarit, joissa Pucci-allekirjoitustulokset. Vuodesta 2004 lähtien Emilio Pucci on alkanut luoda ranskalaisen urheiluyhtiön Rossignolin kanssa uudelleen hiihtopukujen kokoelmia. Ja kesällä Pucci julkaisi kokoelman ainutlaatuisia meikkejä yhdessä ranskalaisen Guerlain-talon kanssa. Nykyään Emilio Pucci -tuotteita esitellään 44 brändiputiikissa ympäri maailmaa. Mikä odottaa tämän ylimääräisen tuotemerkin faneja eteenpäin? Aika näyttää. Yksi asia on selvä, vaikka Peter Dundan edistykselliset ja rohkeat ideat eivät ole vielä päättyneet ...
