Toiminnan inspiraatio oli perinteinen emyraattien tapa "sobhiya" - aamuaika, jolloin Yhdistyneiden Arabiemiirikuntien naiset kokoontuivat juomaan teetä. Lisäksi kampanjasta on tullut eräänlainen kiitollisuuden tapa uskollisille asiakkaille. Tästä vuodesta alkaen toiminta järjestetään joka maanantai klo 10–14.
Tänä vuonna kampanjaan liittyneitä arvostettuja kenkä- ja vaatemerkkejä olivat Bugatti BMore, Juicy Couture, Debenhams, Cole Haan, Oasis, Nine West, Mothercare, Destination Äitiys sekä Cottage Chic ja Q Home Decor.
