TARKASTELTAMALLA TÄMÄN MERKIN NIMIÄ, JOTkut lukijamme voivat ajatella puhetta "BULAVA" -KORKEISTA TAI TÄTÄ SYNTEESITEISTA, JOTKA KOSKEVAT UKRAINAN SYMBOLIA.
Tuotemerkki ja sen alla valmistetut tuotteet nimettiin kuitenkin perustajansa mukaan, joka on edelleen ylpeä tänäkin päivänä. Puhumme kellosta. Ja keskustelukumppanimme, Bulova-kelloyrityksen toimitusjohtaja Dennis Perry, puhuu mielellään brändin muodostumisesta lähihistorian aikana ja uusien strategisten markkinoiden tulon tärkeydestä tänään, joista yksi on Lähi-idän alue.
Ensinnäkin, Dennis, haluaisin onnitella teitä siitä, että Bulova-tuotemerkki on vihdoin ilmestynyt Lähi-itään yhteistyön kanssa Al Tayer -ryhmän kanssa. Toiseksi, puhutaanpa miksi yritykselle oli tärkeää ilmestyä näille markkinoille juuri nyt?
Minun on sanottava, että Pohjois-Amerikassa kaikki tuntevat Bulova-kellon legendaarisella säätöhaarukalla. Kyselyjen aikana 93 prosenttia amerikkalaisista, joiden tulot ylittävät 100 000 dollaria vuodessa, kertoivat käyttäneensä tai kerran käyttäneensä heitä. Ja tämä ei ole yllättävää, koska Bulova meni historiaan paitsi kellojen valmistajana myös mainosena. Jos käännymme historiaan, jo vuonna 1926, tarkkaan aikasignaaliin Yhdysvaltojen ensimmäisessä kaupallisessa radioasemassa liittyi äänisäästäjä: ”Äänellä on 8 P. M., B. U. L. O. V. A., Bulovan katseluaika”. Eli silloin kaikki amerikkalaiset tiesivät, että Bulova on ennen kaikkea tarkkuus.
Sitten Bulova loi myös kaikkien aikojen ensimmäisen televisiomainoksen. 20 sekunnin ajan tauon aikana baseball-pelissä vuonna 1941 maan kartan taustalla näytettiin kello, jonka mukana oli puhujan yksinkertainen teksti: ”Amerikka juontaa Bulovan aikaa!”, Ja minun on sanottava, että yritys, maksanut sitten tästä videosta jopa 9 dollaria, sillä oli täysi oikeus julistaa tällainen iskulause!
Nykyään maailma on täysin muuttunut. Ja kun otetaan huomioon globalisaatioprosessit, tulimme siihen johtopäätökseen, että Bulova-tuotemerkin suosio Amerikan mantereella ei selvästikään riitä. Ja meni uusille markkinoille. Lisäksi yli 100 vuoden historian aikana on kertynyt erinomaista kokemusta erilaisten kriisien voittamisesta, joten meitä ei ollenkaan hämmentänyt esimerkiksi se, että esittelimme tuotteitamme Venäjän markkinoille vuonna 2008, maailmanlaajuisen finanssikriisin keskellä. Olimme varmoja menestyksestä, ja vaistomme ei pettänyt meitä. Tänään olemme tulossa Lähi-idän markkinoille, suunnittelemalla pääasiassa AAE: n, Saudi-Arabian ja Kuwaitin kaltaisia maita.
Ja luulen, että voimme löytää fanejamme täältä.
Dennis, kerro minulle kenelle tuotemerkki velkaa nimensä?
Maahanmuuttaja Tšekin Bohemiasta, Josef Bulova. Suuren amerikkalaisen unelman ajama 23-vuotias mies avasi korukaupan New Yorkissa vuonna 1875. Silloinkin hän tiesi varmasti, että menestys voidaan saavuttaa vain yhdellä ehdolla - tarjoamalla ostajalle paras tuote parhaaseen hintaan. Saatuaan ajan hengen, ensimmäisen maailmansodan aattona Bulova aloittaa sisustus- ja taskukellon tuotannon yhteistyössä sveitsiläisten kellosepänvalmistajien kanssa. Muuten, Bulova-seinä-, terassi- ja lattiakellot ovat edelleen erittäin kysyttyjä Amerikassa. Totta, me tuskin tarjoamme niitä muille markkinoille.
Mr. Bulova, josta on tullut sataprosenttisesti amerikkalaista yritystoiminnan tyyliä, alkaa pian tuottaa kelloja - ensin miesten ja sitten naisten, kuuntelemalla herkästi markkinoiden tarkkuuden, luotettavuuden ja kauneuden tarpeita. Toisen maailmansodan aattona melkein samanaikaisesti Henry Fordin kanssa, joka asetti autojen tuotannon kuljetinhihnalle, oivaltava Joseph Bulova esittelee täysin uuden kellontuotannon konseptin, joka perustuu kellojen kaikkien osien täydelliseen standardisointiin.
Tämä vaihe ei vain vähentänyt tuotantokustannuksia, mutta myös mullisti kellojen ylläpidon ja korjauksen. Teknologian, ideoiden ja ajan kehitykseen liittyvä työ antoi Bulovalle mahdollisuuden investoida suuren mittakaavan tutkimukseen. Joten, yritys tarjoaa vuonna 1928 maailman ensimmäisen kelloradion, vuonna 1931 - sähköisen; tukemaan liittyviä tekniikan aloja vuonna 1929 patentoi täysin uuden autokellon. Vuonna 1926 Bulova julisti palkinnon lentäjälle, joka suorittaisi yksin transatlanttisen lennon.
Ensimmäinen kellosepäntekijöistä ympäri maailmaa Bulova alkoi investoida yli miljoona dollaria vuodessa tuotteidensa mainostamiseen. Se oli 1930-luvun varhaisessa kriisissä, ja silloinen dollari "painoi" 12,5 kertaa raskaampaan kuin nykyinen. Perustajansa, joka kuoli vuonna 1935, taloudellisen nerokkuuden ansiosta yritys selviytyi menestyksekkäästi suuresta amerikkalaisesta masennuksesta, melkein myynti ei laskenut - kellot myytiin mielellään erissä. Jopa köyhein amerikkalainen noina vaikeina vuosina tiesi hyvin, että aika on rahaa, ja tarkka aika Bulovasta on rahaa.
Nykyään mainostamme tuotteitamme laajasti myös painetussa ja sähköisessä mediassa, käytämme aktiivisesti televisio- ja ulkomainontaa, sponsoroimme vapaaehtoisesti urheilu- ja hyväntekeväisyystapahtumia, esittelemme tuotteitamme johtavilla kellonäyttelyillä. Tämä antaa brändille lisää kansainvälistä tunnustusta.
Mikä segmentti haluaisit harkita Bulovaa tänään? Mikä on monimutkainen mekaniikka? Korukellot? Jokapäiväistä tarvetta? Ja mitkä ovat Bulova-kellojen tärkeimmät edut?
Sanoisin, että Bulova on kaikkialla edullinen luksus. Kellomme hinnat vaihtelevat mallistoista riippuen 200 - 5000 dollaria. Koska olet varakkain, kuka tahansa voi varaa ostaa kauniita ja tarkkoja kellojamme. Kun ostat Bulova -kellon, ostajan on oltava tietoinen siitä, että loistavan historian ja tuotteiden ylittämättömän laadun lisäksi yrityksemme on erikoistunut timanteihin, jotka koristavat Diamond-mallistoja, ja on myös uudistaja sekä alkuperäisessä suunnittelussa että tekniikassa.
Ylpeyden pääaihe on aina ollut kellomme korkea tarkkuus. Joten esimerkiksi yrityksen todellinen kukoistuspäivä, joka toi sille maailmanlaajuista mainetta, tuli 1950-luvun lopulla, kun syntyi kuuluisa Accutron - täysin uudet kellot, joiden tarkkuus oli ± 2 sekuntia päivässä (tai minuutti kuukaudessa). Accutronin keksijät olivat sveitsiläinen Max Hetzel ja amerikkalainen Wi-Ou Bennet, jotka uskalsivat kääntää klassisten kellojen perusperiaatteet. Tämän kellon tarkkuus ylitti kaikki standardit, jotka olivat tuolloin ajateltavissa kelloille. Vuonna 1960 Bulova aloitti massatuotannon ranteen Accutron-214, joka teki miellyttävän musiikillisen äänen tavallisen tikittämisen sijasta. Tämä kello on 17 vuoden ajan ollut tarkin maan päällä ja avaruudessa.
Accutron-tekniikkaa on käyttänyt Yhdysvaltain kansallinen ilmailuvirasto (NASA) 46 Yhdysvaltain avaruusoperaatiossa. Vuonna 1969 Akkutron-ajastin putosi Rauhallisuuden merelle Kuudella, missä sen toivat Apollo-11-laivaan ensimmäiset kuun ihmiset Neil Armstrong ja Buzz Aldrin, joista tuli pian Bulovan lähettiläs koko maailmaan. ”Avaruusharkinnassa käytettävän haarukan” maine oli niin suuri, että yritys valitsi sen symboliksi. Siksi tänään kaikki Bulova-kellot on merkitty kuuluisan virityshaarukan tai ”kääntöhaarukan” kuvaan. Ja vielä yksi hetki vaikuttaa minusta erittäin tärkeä. Sitten, viime vuosisadan puolivälissä, Accutron-kellojamme käytettiin Yhdysvaltain rautateillä, ja presidentti Linden Johnson julisti ne "Valkoisen talon hallinnon viralliseksi lahjaksi". Siitä lähtien Bulova -kellot eivät ole menettäneet luotettavuuttaan ja tarkkuuttaan, joten niistä on tullut keräilijöiden ja kellojen ystävien laillinen ylpeys.
Mitä Bulovan työpajoissa tapahtuu tänään?
Jatkamme tunnetuilla timantti- ja mekaanisilla kronografeilla varustettujen kellojen tuotantoa sekä kvartsiliikkeisiin perustuvia ainutlaatuisia malleja. Kun yritys muutti sijoittajalta toiselle 1970-luvulla ja 80-luvulla ja palasi johtavaan asemaansa Yhdysvalloissa, aloimme vuonna 2002 valloittaa Euroopan kellomarkkinat, siirtämällä pääkonttoria New Yorkista Sveitsin Fribourgiin tätä tarkoitusta varten. Parhaiden suunnittelijoiden kehittämät, Sveitsissä valmistetut kellot ovat löytäneet paljon faneja vanhan maailman markkinoilta.
Samalla kaikki Bulova-mallit ovat uskollisia omille perinteilleen - niille on tunnusomaista korkea tarkkuus ja kohtuuhinta. Vuonna 2008 meistä tuli strategisia kumppaneita japanilaisesta Citizen-yrityksestä, joka antoi meille mahdollisuuden tuoda markkinoille tulevaisuuden innovatiivisia tekniikoita. Tänään olemme ylpeitä esitellessämme uutta Precisionist-mallistomme. Tämä on täsmällisin kello maailmassa, jonka virhe on vain 10 sekuntia vuodessa!
Kiinnitämme tietenkin erityistä huomiota korukelloihin ja mallistoon, jolla on yrityksen suora nimi - Bulova. Ne ovat pyöreitä, neliömäisiä, suorakulmaisia koteloita, tynnyreitä, helmiäiskelloja, teräs-, kulta-, kristalli- ja safiirilaseja, jalokiviä ja parhaita timantteja - valitut vauraudet ovat silmiinpistäviä sen todella amerikkalaisessa mittakaavassa. Ne kaikki on tietysti varustettu vain sveitsiläisillä mekanismeilla, koteloilla ja muilla lisävarusteilla, ja ne ovat sveitsiläisten päälliköiden kokoamia. Vain Bulova-kellojen hintoja ei voida tuskin kutsua sveitsiläiseksi, koska olemme edelleen oman segmenttimme johtavia - luksus on kaikille kohtuuhintaisia.
Ja riippumatta kellomaailman tilanteen kehittymisestä, olemme viritetty omaan, erityiseen virityshaarukkaamme. Virityshaarukka Bulova!
Dennis, viimeinen kysymys. Mitä rannekellot tarkoittavat sinulle henkilökohtaisesti?
Ensinnäkin heijastus omasta persoonallisuudestaan ja asemastaan. Voit lukea ajankohdan nyt kaikkialta - matkapuhelimista, tietokoneista ja muista elektronisista laitteista, mutta sano maailmalle: "Henkilökohtaisesti suhtautun itseeni, elämään ja kaikkeen, mikä ympäröi", vain oikein valitut kellot auttavat.
Minulla ei ole mitään lisättävää tähän. Kiitos keskustelusta. Onnea sinulle ja Bulovalle uusilla markkinoilla.
